数据显示绝大多数 iPhone 程序用不到一个月就被遗忘

作者：Erick Schonfeld | Logout 译，转载请注明 ifanr 原文链接

Pinch Media 的统计，免费程序自安装第一天后的使用次数

也许现在是有超过 2 万个 iPhone 应用软件，它们已被下载超过 5 亿次。但每个应用程序的平均货架寿命是多少？Pinch Media 首 席执行官 Greg Yardley 提供了一些统计，这些统计根据超过 3000 万次的 iPhone 程序下载做出。其中最有力的数据来自他最近做的一个简报，显示了 iPhone 软件使用频率的下滑速度（见上图）。特别是免费程序，只有百分之二十左右的用户再下载程序当天过后再度使用过它们。用户们下载这些程序，然后就把它们遗弃 了。30 天后，这个数字下降到不足百分之五。付费程序的使用频率下降速度略有缓和。因此，程序赢得用户注意并给开发者带来潜在收入的时间窗口非常狭小。

简报的核心内容衍生自此数据。它回答了所有 iPhone 软件开发者的永恒问题：我的应用程序到底该不该收费？除了少数极为成功程序之外，免费路线是不合适的，因为用户根本没花足够的时间让开发者可以通过广告来收回成本。

免 费程序的使用时间 6.6 倍于支付程序，即便如此，这还是不足以带来更多的回报。Yardley 做了一些简单的计算。收费应用程序平均回报为 0.70 美元/ 每个用户。免费程序平均运行 80 次。为了获得与收费程序相同的回报，免费程序的 CPM 必须有 8.75 美元（CPM：每千次展示的广告费用）。但大多数 iPhone 程序的 CPM 在 0.50 美元至 2.00 美元之间。这个计算假设每次展示一个广告。另一种选择是用更多的广告轰炸用户，但这可能会吓跑他们。

Yardley 估计，只有不到百分之五的程序可以通过广告来获得比直接收费更高的收益。他的意见是：“除非程序有与生俱来的免费特性，否则就直接收费。 ”

下面是 Pinch Media 的在线简报

http://www.slideshare.net/pinchmedia/iphone-appstore-secrets-pinch-media?type=presentation