宜家跨界健身行业?这个特别的新系列下个月开抢!
众所周知,跑步机是一件多功能「家具」。
它能用来跑步,但更多还是被用来挂衣服。
眼看着新年马上要来,多少颗心已经在默默开始想着「2024 年我一定要开始运动」,多少台跑步机已经在厂里等待着半个月后的新家。
在人们动手前,宜家决定先行动,发布了首个居家健身系列「Daljien(达基莱恩)」。
这个将于 2024 年 1 月开售的系列(仅售六个月),包括 19 件单品,想用非常「宜家」的方式帮助用户搭建愉悦的「居家健身房」,让把跑步机当晾衣架显得毫无想象力。
要让运动随手可得,那设备也得融入家居空间
我们发现,其他健身产品要不就是太大,太花哨或者太吵。
它们没法融入你的家居空间,你总得把它们藏到桌底或者杂物间里。
我们想改变这点。
其中一位负责 Daljien 系列的设计师 Akanksha Deo 说道。
在她们看来,这都是能用设计解决的问题。
以这款长凳为例,它的设计灵感来自传统健身房设备,做工上相当结实。
用户不仅可以用它来做多种自重训练,也能把它用作收纳健身用品的空间,甚至,还能直接用作客厅里的咖啡桌。
而不少人在家里都会卷好收纳起来的健身垫,在 Daljien 里成了两张大小各异的绿色弧形健身垫。
需要运动时,可以用作健身垫;不运动时,放在家里也是好看的地垫。
至于健身界中的经典单品 —— 哑铃,在 Daljien 中变成了粉绿色的环形设备,剔除了硬朗的边角,手感和视觉上都更柔和。
用于收纳的手推车可以轻松地推到桌子下,在兼顾分层的同时也可容纳「跨层高」的物件,如卷起来的健身垫。
衣物架配备圆环和柱状两种挂物设计,让置物更多选择,设计也特别好看。
此外,这个系列还包括了运动后恢复单品和环境营造产品 —— 按摩球、拖鞋、浴袍、空气净化机、蓝牙音箱等。
大家都能看出,宜家并无意和超级专业的运动器械竞争,反倒是想以放松的色调、圆润的弧边来让运动更无痕地融入家。正如 Deo 所言:
你可以说,这个系列是你家和你的运动生活间的桥梁。
对于不少人来说,这种设计不是「锦上添花」,而是「雪中送炭」。
▲ 该项目的四位主导设计师
几年前,当 Deo 以及其他设计师在拜访于纽约、芝加哥、伦敦和上海的家庭时,就听到很多人有这方面的需求。
受访者表示,虽然身边也许有健身房,但健身房的环境并不一定能让人感到舒服。
于是,人们开始想在家里运动,遇到众多挑战:空间太小、缺乏动力、抽不出时间、健身设备外观和家不搭等等。
「家访」一直是宜家了解消费者的重要手段,每年团队都会到数千个家庭拜访,并从中探索不同群体对家的态度和看法,发掘人们的需求。
正如英格卡创意总监 Marcus Engman 所言,宜家的产品设计最早的起源大多来自和用户的交流。
另一位负责 Daljien 系列的设计师 Sarah Fager 表示,在这些影响用户运动的因素中,「动力」是一个核心因素。
她们在构思这个系列的时候,终极目标是通过把健身器材结合到家居空间,并以此改变人们对运动的理解 —— 既然运动器材也可以像平常美好的家居用品一样「日常」(Daljien 在瑞典语中的意思就是「日常」),那我们也不必要对运动的要求过于苛刻。
不一定得是要跑到健身房举铁,或者是跑步一小时才称得上是「运动/锻炼」,活动几分钟都已经是很难得的开始。
Deo 也认同 Fager 的说法,表示过度刻板的运动想象,会让想开始运动的人感觉压力过大:
我认为,这个系列的精粹在于它们让运动变得非常可及。
你可以定义自己想怎样运动:可以是和朋友跳舞,可以是追着孩子满屋走,可以是插针见缝锻炼 20 分钟,可以是拖地 —— 什么都可以。
这系列最美好的地方在于我们不定义什么是运动。你自己才可以定义。
「这很宜家」的秘密
正如越来越多人想把运动搬到家里,人们对「家」的期待和需求一直在改变,宜家的产品也要跟着扩张。
然而,无论宜家的品类如何「跳脱」,它们还是会让人觉得「这很宜家」,甚至你还能在其中感受到一丝宜家的「倔强」。
就和 Daljien 一样,一切产品和设计的创新,最终还是要完美地「融」入家。
宜家和 Sonos 合作的 SYMFONISK 蓝牙音箱系列就相当具有代表性。
有了 Sonos 带来的好音质和宜家的好价格这还不够,咱们的产品还得有「家居增值」。
譬如,得是一盏好听又好看的台灯或者落地灯。
或者,得是一个好听的「床头柜」或书架。
再不行,我们在实用上退一步,怎样都得是一个好听的装饰画(可换「画」色)吧。
虽然这些构想挺放飞的,但一想到 Sonos 本来也推广在家中多个空间都配上音响,主打一个去到哪都能「接着听」的联动体验,宜家这能满足不同情境下的家居需求设计也蛮合理的。
音响以外,宜家的「空气净化机宇宙」也好精彩。
想起第一次在宜家看到,我还以为它们是音响,结果其实都是空气净化机。
这是茶几,也是空气净化机。
没想到吧,这窗帘,还是空气净化机!
▲ 仿佛连模特的脸上都写满了困惑
在最新的 Daljien 系列里,我们也看到一款便携空气净化机,在哪个房间运动就带去哪里吧。不用的时候,它的设计也足够好看,在家里摆着赏心悦目。
从某个角度来看,宜家对「等我把电子产品藏到你根本发现不了」的追求已经可以说是「执念」了。
这种「增值」有时候会是我劝服自己「这好实用,我想买」的一个借口,而在其他时候,它也在为物件「祛魅」。
无论是电子设备,还是在健身房里看着特别专业的设备,经过宜家的「手」,它们都成为了家居的一部分,就和我们再熟悉不过的沙发茶几一样,只是为我们所用,不再高高在上,不必被「供着」或者「畏惧」。
这些设计好像在换一种方式提醒着我:家是你的空间,其他一切都只是事物,最好是能让你开心的事物。
你才是真正的中心。
这真的很宜家。