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这个长得跟 📷 一样的相机,怎么成了社交媒体的顶流?

产品

08-19 11:09

「怀旧」是一件危险的事。

一不小心,期盼会破碎,回忆也会被弄脏。

淘来小时候要抢着才玩上的 Game Boy Color,才发现原来屏幕那么暗;兴致勃勃找出 iPod Shuffle 和数据线,才得知 Apple Music 并不认识这位家庭成员。

▲ 玩了一会的我:天啊我的视力差了那么多吗?也许我还是不要玩,休息下眼睛好了

也有产品因「怀旧」从小众走向主流,找到了自己独有的立足点。

富士 X100 系列相机就是这样的产品。

自 2022 年以来,富士 X100 系列相机在 TikTok 上走红,成为不少从前没接触过相机摄影的人心之所向,直接让两年前推出的富士 X100V 成为该系列中缺货最严重的产品之一。这种渴求让今年 2 月推出的 X100VI 一机难求。

和所有在 TikTok 上走红的产品一样,富士 X100 系列同样背负着「过誉」的嫌疑:

懂摄影的人能为大家推荐各种「平替」(鉴于溢价严重),用的人也时而会被取笑只是用它来「摆拍」。

喜欢它的人,则总是在生活最美好的时刻想起它。

人们在追求它时,到底在追求的是什么?为什么这个在十多年前开始推出相机系列,会在今天爆红起来?

富士 X100 系列的美,全靠手机「衬托」

我刚发现了一台将改变你人生的相机。

2022 年 9 月,拥有超过一百万粉丝的 TikTok 用户 @kyliekatich 发布了一支「安利」富士 X100V 的视频,分享了自己是如何用它记录孩子成长的。

在视频中,她很好地总结了 X100V 的亮点:不必自己修图,不用自己晒照片就能拍到胶卷质感的照片,而且还能直接传到手机。

富士 X100 系列搭载的「胶卷模拟」功能,简单来说就像是一个个以传统胶卷效果为启发的「滤镜」,用户在拍照前可以选好自己喜欢的效果,然后开拍。

▲ 如何选不同的「胶卷模拟」模式,截自 Matti Haapoja 评测视频

当然,如果喜欢的话,用户也可以在各个「滤镜」基础上进行参数微调。

该系列另一特点在于它们采用了固定镜头,也就是不能换镜头。

换言之,它没法提供像单反相机一样高自由度的定制空间,但却用「限制」为新手提供更友好的入门,同时也设计也更紧凑轻便,易于携带。

等下,如果它的优点就是这些,那我手机不是都能做到吗?

是的,它和手机对比的终极优点,在于它不是手机。

随着手机和成瘾以及永不间断的工作消息加突发新闻强绑定后,挣脱手机,回到生活当下,成为了一种生活态度。

你会更「在场」—— 你不再只是整天耗在网上脑子都整坏了。

吉他手 Travis Stone 说道。他带着 X100V 和乐队巡演,用这台相机记录了巡演的幕后花絮,最后甚至把这些照片编制印刷成小杂志:

我发现自己连 Instagram 都发少了,因为我想留多些独有作品给我的杂志。

除了 X100 系列,这种新生活态度也带火了 「过时数码相机」

用智能手机大的 Z 世代开始放下手机,拿起年纪可能比自己大的相机,将生活化作时而模糊时而过度曝光的影像。

我觉得我们变得有点太沉迷科技了。回到过去的时光是个好主意。

这其中也带着年轻人对社交媒体多年来制造的「过度完美」生活假象的厌倦,想以随性和瑕疵来创建一种真实感。

问题是,这些十多二十年前的「百元相机」出品也的确很「十多二十年前」。

相比之下,原价就要上万起步的富士 X100VI 出品质量自然更经得起时间考验。

除此以外,虽然 X100 系列和你的手机都用各种滤镜,但两者间的差异很大。

从 1934 年就开始做胶卷的富士,拥有一批花了几十年研究胶片成像的专家。在过去这些年里,这些专家也花了大量时间将其专业知识「数字化」。

▲用 X100V 拍摄的照片,截自 Matti Haapoja 评测视频

富士北美副总裁 Victor Ha 在接受《纽约客》采访时表示,用手机软件给照片加滤镜「就像是在一面墙壁上绘画」,而 X100 系列的「胶卷模拟」则「几乎像是从墙壁开始搭建」。

富士的光学和电子视频产品开发中心的 Kosuke Irie 和 Shinya Fujiwara 在一次采访中称透露,「胶卷模拟」中的色彩必须平衡「真实色彩」和「回忆中的色彩」。

摄影师 Kevin Mullins 用「胶卷模拟」拍摄的照片

有研究认为,人们在记忆中的色彩通常会有偏差,而富士的「Memory Color」色彩技术会基于这个情况对色彩进行调整。

在这个情况下,胶卷模拟出来的影像,在和实际物品对比时,理应要「合理又温暖」。

当然,X100 系列另一大超级竞争力就是在其外观设计。

如果说「胶卷模拟」是一种滤镜,那 X100 相机本身,就是一种「美颜」。

它长得的很「典型」,年轻到可能没怎么见过相机的人估计都不会觉得陌生📷。

拿着它来拍照,路过的人都会觉得你酷,无论是现实生活里还是网络上的。

它看起来就像是你从当摄影师祖父那继承来的相机一样。

现在,你带着它去巴厘岛拍照,这还不够酷吗?

摄影记者 David Hobby 半带嘲讽地说道。在他看来,很多网红就是把 X100 系列当时尚配件。(平心而论,专业摄影师在拍照时就没有觉得自己拿着相机很酷的时刻吗?)

对于他来说,X100 就是直接抄袭了徕卡 M 系列相机,那些已经成为专业纪实摄影代表符号的相机。然而,徕卡现在虽然仍然是很多专业摄影师或爱好者心中的「白月光」,但它的门槛实在太高了,富士则让这个符号「(相对)平民化」了。

富士做了那些徕卡应该去做的相机。

富士对于 X100 系列在外形上对徕卡的致敬也不忌讳,毕竟,X100 系列本来就是一个生于「怀旧幻想」的产品。徕卡的外观也是其中一个元素。

一夜爆红背后,是十多年来对「幻想」的坚持

▲ 富士 X 系列首席设计官 Masazumi Imai

父亲从前会在自己房间里放着一台非常好的相机。他会跟我说「不要碰那台相机!」

那就是我小时候眼中的那台相机。

富士 X 系列首席设计官 Masazumi Imai 分享道。长大后,他决定用自己的设计来满足儿时的向往。

相机的功能必须要融入形态,带来一些实物元素,刺激使用者的感官。

手动拨盘的反馈,合成皮革的纹理,按下快门时的咔哒。(是的,网上也有相机 ASMR 视频)

这是我们对传统摄影的想象,一种充满感性的体验。正如 Imai 所言:「毕竟,摄影是一种感官体验。」

这一切看得见摸得着的具体元素,催生出一种也许没那么容易察觉却至关重要的体验差异。

The Verge 视频制作人 Becca Farsace 今年就拍了一支对比富士 X100VI 和 Ricoh GR IIIx 的视频

她在视频中表示,虽然这两款相机可以拍出近乎相同效果的照片,两者都能用「滤镜」,但它们的体验却非常不同。

更轻便的 Ricoh GR IIIx 的「滤镜」功能会需要用户去对此进行学习和自定义设置。拍照时,全黑色的它更低调,适合快速不被察觉地抓拍。

相比之下,富士 X100VI 就一整个显眼。

这个相机,就是想要被人看到。

而且,你也会想被别人看到用它,如果从现在的网络热度来说。

内置丰富的「胶片模拟」也能「直接用」,学习成本更低。

使用上,X100VI 的实体按键和拨盘,以及那个「仿佛在诱惑你把眼睛凑上去」的取景器,默默地就会让拍照的人放慢速度,专注于取景器中的世界。

▲ 截自 Becca Farsace 评测视频

连在 X100V 评测视频里花了 2/3 篇幅吐槽「胶片模拟」效果不够「真」的英国摄影师 Sam Holland,最后也还是决定留下那台相机。

他发现自己在用这个相机时,会逐渐慢下来,去更认真构思,下手更有意识。相比之下,用 iPhone 拍照让他养成了一个不好的习惯 —— 见到啥都不经思考马上动手拍,通常都拍一堆,最后选一张。

这应该也是很多「断网用户」想要得到的。

无论是外形、五感刺激、还是过程体验,X100 系列都满足了人们对胶片相机美好一面的想象。

更重要的是,它也消除了人们不想要的东西 —— 麻烦。

正如 Farsace 指出,X100VI 的胶片模拟门槛相对较低,对大众更友好。

Kosuke Irie 和 Shinya Fujiwara 的采访也表示,虽然这些模式都可以进一步微调,但可调整的程度是有限的,因为富士更希望能确保每个模式应有的感觉。这也减少出品可「出错」的几率。

两人还指出了一个有趣的点。「胶卷模拟」其实模拟的不是胶卷,而是真正胶卷不能达到的「完美状态」,也是一种「幻想」。

同时,该系列相机还支持直接传图到手机(而且是没那么占空间的 JPEG 格式)。

而且,富士一直还在为 X100 系列提供软件更新。

▲ X100,图片来自 Kevin Mullins

Hobby 在 2017 年买入 X100 时还嫌弃它很慢很卡,随着固件更新,现在的 X100 变得更顺畅好用了。

更别说富士坚定的意志,是如何让一代接一代的 X100 产品在保持外观不变,手感和重量有变但用户几乎无法察觉的前提下,在相机本身挤入各种更强配置

▲ 富士花了将近一年重新设计 IBIS,最终在 X100VI 终于能挤进去了

这是一款真正成熟的「复古产品」。

复古,要复兴的不是记忆中的产品,而是我们对过往生活的幻想。

在那个幻想里,儿时的产品没有因技术进步而变得滞后难用,它在让人觉得温暖和安全的同时,甚至还在变得越来越好用。

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