从移动客户端上赚钱？eBay 靠数据说话

据 AllthingsD 报道，eBay 移动客户端应用下载量达到一亿，通过移动客户端上架商品达到一亿件，eBay 今年 16% 的交易收入将来自于移动设备，预计将达 100 亿美元。

一亿 App 下载量

2008 年 eBay 在美国首推 App，今年 9 月 eBay 的移动客户端下载量达到了一亿，比去年多了一倍，而今年 3 月份数据显示，这个数字只有 0.75 亿。一亿，这也和去年 eBay 活跃用户数量相吻合。

eBay 最主要的移动客户端应用提供八种语言选择，覆盖了超过 180 个国家，iPhone 端评价达到五颗星。 eBay 还专门为汽车及其零件开发了 eBay Motors 应用。同时，它也拥有条形码扫描的 Red Laser，还推出了专注服装的 eBay Fashion 应用。对于不同手机操作系统和平板电脑，这些应用有着不同版本。

在这些应用中，iPhone 客户端最活跃。在所有智能手机 eBay 应用中，大多数的交易通过 iPhone 版完成，而 iPad 客户端也占了很大比例，接下去是移动网页版。

一亿上架商品

尽管公司并未透露下载的这些客户端的活跃度，但通过一个小小的指标，我们仍可从侧面了解到其活跃度之高——用户通过 eBay 移动客户端上架了一亿件商品。这是什么概念？eBay 举了个例子，这相当于所有德国人和荷兰人都通过手机在 eBay 上上架一件商品。而这个数字几乎是半年前的两倍。

eBay 移动市场副总裁 Steve Yankovich 把这些移动交易称为 “situational shopping（情景购物）”。他说，也许你看到朋友有一个很棒的咖啡机，你就通过手机客户端下了订单。又或者，在孩子足球赛的场边，在拥挤的地铁里，在会议中……等等这些 “挤挤就会有” 的空闲时间里。“就在那个时候我就是一名消费者。” Yankovich 说。

eBay 提供的数据图有力地支持了卖方的活跃度。每天通过移动客户端，仅英国，在 eBay 上架的女式手提包就超过 2500 个。在德国，就有 275 辆汽车上架。

不过令人惊讶的是，通过 eBay 移动端交易中，最贵的商品是一幅 Peter Lik 的镶框照片，价值 2.25 万美元。Yankovich 补充道，通过移动客户端购买的小东西很多，单个用户日常用品交易总额都可以达到六位数。他打趣道：“有钱的人同时也很忙。” 确实，尽管地区不一样，但衣服品牌却在各大区域位列前三。

16% 的盈利来自移动设备

eBay 之前预测今年移动端交易收入将突破 100 亿美元，而去年公司的总商品价值量达到 600 亿美元。当其他公司为如何从移动设备上盈利而绞尽脑汁时，eBay 今年 16% 的收入将来自于移动设备，数字看起来不大，但它比去年翻了一番，增长速度之快令人咋舌。现在，每一秒通过 eBay 移动端流动的金额就达 275 美元。

Steve Yankovich 透露，在 eBay 移动客户端进行的交易平均金额在 30 美元到 45 美元。“这与卖 99 美分手机游戏或其他虚拟产品的公司形成鲜明对比。” 他调侃道。而在高端市场，他指出，每周超过 9000 辆汽车通过移动客户端完成交易，其中一些价格超过 10 万美元。

Yankovich 的吐槽明显针对亚马逊，但在移动客户端上，亚马逊确实无话可说。尽管亚马逊暗示形势乐观，如比起实体书，它卖出更多电子书，但在移动客户端盈利上，它确实没什么大突破。