交互新闻纸：纸媒的新生？

一度代表新闻业的报业，在数字传媒时代，不知不觉地被加上了 “传统” 的定语。在迅速崛起的新媒体的冲击下，传统报业正在遭遇诸如发行量下滑、受众流失、印刷成本等严峻挑战。据统计，从 2007 年 12 月到 2010 年 3 月，美国共关闭 200 家报纸。连美国影响最大的严肃大报《纽约时报》也始终未能走出负债的阴影。

媒介的演进通常是一个迭代的过程。纸媒向新媒介的迭代中，由于与新媒介技术介质特性的迥异，弥存的实体触感的报纸几乎没有途径与数字媒体挂钩。正是与数字技术的脱节，纸媒在数字革命前几乎不存在改良的空间。另一方面，纸媒由于不具备数字媒体的交互性，缺少特定的反馈渠道，报纸一旦出版发行几乎就与报社没有什么关系了。事实上，报纸不懂读者的构成、兴趣。在精准广告发达的数字媒介中，报纸赖以生存的广告业务也正在遭受严重侵蚀。

纸媒真的没有改良的空间？注定江河日下？不一定。paidContent 日前介绍了一个联通报纸和数字媒体的项目——Interactive Newsprint，这种技术可以赋予报纸交互性，通过触摸与报纸的内容进行交互。

这家位于英国剑桥，成立八年之久的 Novalia 公司正在与中央兰开大学、邓迪大学以及萨里大学展开合作，准备向新闻业推广这种智能报纸的概念。通过 Johnston 出版社出版的一份《兰开晚报》的演示，可以看到报纸上有一个 “按钮”，点击后，就可以播放该报道的音频，分享到 Facebook。

“我们历史性地将纸张与互联网连接在一起。当你把这种技术运用于报业，如同进入一座金矿。” 邓迪大学的产品设计人员 Jon Rogers 说道。

但是另一方面，这种技术的成本想必也不会低廉。而印刷成本的上升正是当前报业衰落的原因之一，高成本的技术产品运用于大规模的印刷是否可行？当然，鉴于新技术在广告业务方面的前景，如果拓展广告业务带来的营收足以弥补制造发行成本，交互新闻纸的前景还是不可估量的。