移动时代，更爱新闻

在美国，移动设备增长迅速：22% 的美国成年人拥有一台平板电脑，是去年的两倍，而 23% 表示在未来半年内将入手；44% 的美国成年人拥有一部智能手机，比去年 5 月份增长了 9%；50% 的美国成年人拥有一台平板电脑或者一部智能手机。

移动设备上的新闻市场以及新闻的付费问题，一直是业界和学者的关注重点。皮尤研究中心的 PEJ 项目跟经济学人集团进行合作，针对移动设备的新闻阅读进行相关调查。

调查从 2012 年 6 月到 8 月在 9513 位美国成年人中展开。

新闻仍在移动设备用途中扮演重要的角色。64% 的平板用户和 62% 的智能手机用户使用移动设备获知新闻。新闻阅读在平板电脑用户中的使用率和收发邮件、打游戏几乎一样高，而智能手机用户更倾向于用设备收发邮件，其次是获知新闻。

更多设备意味着人们会花更多时间阅读新闻。只有平板电脑的用户每天阅读新闻的时间为 51 分钟，而只有智能手机的用户每天阅读新闻的时间为 54 分钟，同时拥有两种设备的用户阅读新闻的时间为 64 分钟+54 分钟=128 分钟。对许多用户来说，移动设备意味着更多新闻：更多时间和更多新闻源。

新技术不意味着取代传统行业，反而带来了多平台的新闻消费者。用户不止使用一种设备进行新闻阅读，比如平板电脑和智能手机用户中，分别有 50% 和 47% 订阅了传统印刷物。

在移动设备上阅读新闻时，大多数用户一般都会在移动设备上浏览文章标题。而在那些浏览题目的平板电脑用户中，69% 会看完整篇长文章。另外，更多平板电脑用户能看完长篇报道，占了 21%，而智能手机用户只有 11%。

在内容方面，人们更喜欢看跟个人生活相关的报道，其次是跟工作有关的，朋友和家人推荐的文章占 23%。坐着使人看更多长篇报道。在使用平板电脑阅读深度报道的用户中，78% 表示坐着时能阅读超过一篇深度报道。人们阅读长文章的动机也是不明确的：72% 的用户表示一开始并没打算看深度报道。

阅读深度报道，用户通常有着固定的新闻源。在使用平板电脑阅读深度报道的用户中，60% 只选择平时习惯的新闻来源。生活中爱看什么刊物，用户也喜欢复制到设备使用习惯上。

尽管移动设备允许人们任何时候、任何地方都可以进行新闻阅读，但大多数用户仍喜欢在家阅读，一半以上的移动新闻用户一天只更新一次新闻。新闻应用的作用也十分有限，大多数人仍使用浏览器阅读新闻。

为移动设备上内容付费？用户们显然还没做好心理准备。只有 6% 的用户表示为移动新闻付费过。电子新闻订阅数量仍较低：只有 23%，远不及传统印刷物订阅的 47% 。

移动设备新闻的广告也不起眼，不到一半的用户会注意到它们，进行点击及购买的不到 10%。网上交易类的广告很难达到目的，传递信息或者增强品牌更有效。

题图来自：Greekshares