江南 Style：MV 又一次胜利

在 YouTube 上，韩国创作型歌手 PSY 的《江南 Style》获得 3 亿点击量。这首 “神曲” 还夺得澳大利亚 ARIA 单曲排行榜第一。就连施密特也打算向 PSY 学习 “骑马舞”。

掀起全球热潮的《江南 Style》，真正勇不可挡。

某些人对《江南 Style》的流行感到迷惑不解，甚至觉得无聊。这是一首韩语歌，歌词里面所谓的 “江南” 不是我们中国所熟知的江南地区，而是指韩国首都首尔的一个富人区。不过，对于说汉语的中国人，说英语的美国人，说法语的法国人，“oppa” 是什么意思并不重要，重要的是里面的幽默元素。不论哪个国别的人在看了《江南 Style》之后都忍不住 “扑哧” 一声笑出来。

现在网络上已经有多个版本的《江南 Style》，美国版、印度版、中国版不一而足。有的网络评论说，该 “神曲” 的火爆得归功于网络推手。很难赞同这个观点。我们不能倒果为因。诸多恶搞视频的出现不是因为有网络推手在帮助《江南 Style》宣传，而是因为《江南 Style》本身就拥有极高的传播力，因此才会出现诸多恶搞视频。就好像 “中国好声音” 的影响力，不仅仅取决于营销，更在于节目本身制作的精良。

前文已经提到，《江南 Style》包含着 “谁都能看得懂” 的幽默——歌曲本身的旋律简单，节奏感也较强，歌词部分如此，很多部分都是重复出现。之前传遍大江南北的《最炫民族风》以及之前成为美国最流行的单曲的《Call Me Maybe》也同样如此。最为大众接受的，则是让人那让人忍不住发笑的 “骑马舞”。就如前文所说，连施密特都想学习这奇特的舞步。

简单的事物让大众有参与的可能。

《江南 Style》曲调、歌词都简单，得以让人改编成不同的版本，比如台湾的《坐骨神经痛》版，比如歌词也完全改编过的 “Oppa Indian Style” 版。简单的歌容易改编，之前红遍大江南北的《最炫民族风》，也同样遭到网友大量恶搞。

不过，《江南 Style》比起《最炫民族风》多了舞蹈元素。舞姿，作为一种肢体语言，能够带动人的情绪，让人想随之舞动。芭蕾舞过于复杂了，如果要跳这种舞，不经过经年累月的专业训练无法做到。而 “骑马舞” 只是几个简单动作的组合，学会它并不难，一张图片足以说明白：

世界上有很多依靠肢体语言从而引爆流行的例子。最早是 “猫王” 充满破坏性的扭跨动作，后有迈克尔·杰克逊彰显后现代主义的滑步，《江南 Style》不是 “前无古人后无来者”。肢体语言能充分调动人的参与感——足球迷，篮球迷、羽毛球迷、乒乓球迷、拳击迷等等是全世界最有参与感的观众，体育比赛中不同队伍，不同选手的表现总能牵动着他们的心。

参与度高，是《江南 Style》缘何流行的一个秘密。网友可以从两个方面来与《江南 Style》互动：既可以恶搞歌词，又可以恶搞舞步。恶搞，本身就是参与。此外，《江南 Style》的胜利同时也是是 MV（音乐录影）的胜利。 当电影与音乐杂交， 当歌唱与舞蹈杂交，当舞台与电视杂交，MV 自诞生第一天起就爆发出极强的能量。已经不少歌星因为善于利用 MV 而获得极大的名气。比如迈克尔・杰克逊的《Thriller》那长达 13 分钟的带有叙事效果的录像，还有擅长在不同 MV 里面改变形象的麦当娜，最近最红的女歌星 LadyGaga 也同样如此。MV 已经令歌曲更加重视视觉的表达。

施密特称《江南 Style》的成功凸显了 YouTube 平台的价值。从传播渠道角度来看，YouTube 基数庞大的受众群的确让韩星 PSY 有走红的基础之一。此外，获得极高传播力的人的推荐，也是《江南 Style》重要原因。好比龚琳娜所唱的《忐忑》，歌词部分是听上去 “毫无意义” 的音节，很难被人接受。它的走红，有赖于众多明星的推荐，比如王菲在微博上探讨了《忐忑》的唱法，郭德纲在十周年系列演出上与儿子陶阳的共同演唱、还有水木年华在某次演出后台的演绎，其他演唱过该 “神曲” 的还包括港台女歌星梁静茹，杜汶泽，在日本走红的虚拟偶像初音未来。不过，即便是《忐忑》，如果没有龚琳娜演唱时夸张的表情，也很难想象它的传播力会那么高。

世界上不会只有一首《江南 Style》，当艺术家已经探明表达艺术的新载体，他们就会源源不断地发挥自己的创作。某种程度上，艺术家充当着 “探路人” 的角色。