“第二屏” 革命进行时:电视越来越社交
全球范围内,手机出货量已经超过了电脑的出货量。
手机业的蓬勃发展改变了商业社会的各个角落,饮食、医疗、卫生、
事实上,现在仍然 “坚守” 看电视的人群中,
美国人看电视比英国人更 “分心”
根据尼尔森的调查,美国拥有平板电脑的人群中,有 86% 的人在看电视的时候会使用他的平板电脑,而英国人的比例是 78%,稍微 “专心” 一点。在拥有智能手机的人群中,
在另一项调查中,在看电视的时候多次使用第二屏的人群比例,
使用第二屏做什么事情?
在 ABI Research 的一个调查中,揭示了人们使用第二屏做什么事情,
- 上网
- 网上交流(邮件、即时通讯等)
- 使用社交媒体
- 购物
- 查找资料
- 做与电视内容相关的事情
根据爱立信一份全球性的调查,以周来计算,全球 62% 的人在看电视的时候都会使用到第二屏。比 2011 年增长了 18 个百分点。——这里可以吐槽的是爱立信的报告显然没有统计到中国 8 亿农民和非洲、印度数十亿穷人。报告数据应限定为城市人口。
作为社交电视产品,它主要的驱动力来自于四个方面:
哪类电视内容更能激活第二屏?
在《好莱坞调查》(Hollywood Reporter)的一份调查中,显示 51% 的看电视又玩第二屏的人自我感觉良好,
以下正是能激活他们兴趣的节目排行:
- 喜剧,56% 的人在观看的时候会使用社交媒体
- 正剧,46% 的人在观看的时候使用社交媒体
- 体育节目,38% 的人会分享
- 新闻资讯,26% 的人会分享
这说明电视在社交媒体时代依然只是一个娱乐化产品。
在另一项调查中,社交媒体已经改变了人们观看电视的习惯。71% 的人会在社交媒体上讨论对电视节目的感受。而有 17% 的人会因为社交媒体的印象而观看一部电视节目。