“小米盒子们” 的博弈方有哪些？

老宋是 WiPlug 公司创始人，早年混迹游戏开发，其后为深圳山寨机顶盒厂商提供解决方案。2012 年创办 WiPlug 公司，从事电视配件生产，上周 WiPlug 刚刚发布直插式 “无线视频插头”。本文是老宋对互联网电视行业各博弈方现状及未来的观察。

基本上是一潭死水的互联网电视市场，由于明星企业小米及其明星人物的雷军的加入，变得热闹起来，小米盒子从高调发布到疑似被封杀而关闭服务（官方辟谣称正在与牌照商谈合作），仅仅一周时间，各种评论和吐槽网络上已经很多，不必再说，一定还会有续篇，等着瞧。

本文主要是分析互联网和电视交叉形成的互联网电视领域，以及在这个新领域里面形成了各种相关的利益冲突与纠葛，在当前互联网电视这个产业链条上的公司基本上都是个悲剧。

在这个互联网视频领域里，管理者广电总局主要发放三类牌照和许可：

• 第一类是 PC 和手机端视频播放许可，典型的包括，优酷、搜狐、奇异、腾讯、PPTV、PPS、乐视等，这些公司只能提供 PC 或手机上视频内容播放。
• 第二类是 IPTV 牌照，以前有两张，目前已经合并成一张 IPTV 牌照，CNTV 拥有，这个牌照可以直接在电视上播放直播或点播内容，这个牌照需要和电信运营商合作，通过电信运营商将内容通过专用 IP 网络送达用户终端。
• 第三类是互联网电视牌照，目前发了七张牌照，包括：CNTV、百视通、华数、央广、国广、湖南文广、南方传媒。这个牌照可以将内容从各自的播控平台通过互联网传输到用户电视终端上，这个牌照目前看来和 IPTV 的区别在于，一是内容通过互联网直接传输，不需要专门网络；二是不允许传输直播电视信号。

从上述的三类牌照可以看出，具有电视终端播放权利的牌照方都是广电自己企业。而且除了华数外，都是内容企业，要么是电视台要么是广播电台，而纯正的广电网络公司一个没有，华数由于特殊原因不能算是纯正的广电网络公司。至于电信运营商和互联网公司只能限制在非电视端，只能与牌照方进行合作，对内容无掌控权力，无法直接进入电视终端。所以小米盒子触碰到的红线就很明确了，对于与小米合作华数和另外八家互联网公司来说，实际上只有选择退出，否则自己的牌照难保。

广电系：台与网的纠结

为什么广电只把电视播放牌照发给自己内容企业，而不给纯正的网络公司？要回答这个问题，还得从台网分离说起。实际上，台网分离后，电视台由于适应市场规则，发展的风风火火，创新不断，大量优秀的电视节目层出不穷。

反观网络公司，由于各个原因，一直无法适应市场和互联网发展节奏，面对咄咄逼人的电信运营商基本上只有挨打的份，如果几年前电信运营商拥有 IPTV，现在我们根本不必谈论这些事情了，也许已经没有广电网络公司了。

在这样的背景下，牌照就是一门学问了，首先要成为了一个壁垒，给网络公司留出时间；其次还要事情在可控范围内有所进展；最后，还要给这些网络一些竞争压力，而不是将他们压垮。这样看来，电视台等内容公司获得牌照就没什么奇怪的了，当然这些获得牌照的内容公司也心领神会，与电信运营商、互联网公司和设备商合作的时候，商业不是优先选择，政策是第一位的，小米可能是个例外吗？百事通做的风生水起的 IPTV 被 CNTV 合并掉也同样令人遐想。

不过，不论怎么样说留给广电网络公司的时间不多了，不论是逐步推进的三网融合还是宽带中国计划，对广电网络公司都非利好。传说中的国家网络公司据说最近终将成立，它能给这些漩涡中的网络公司带来什么呢？是救世主吗？好歹能让我们的电视可以全国漫游吧。实际上从目前来看，不管是电视台还是网络公司都能没有能力在大范围内建设运营纯 IP 的视频或电视网络。

电信系：IPTV 是个鸡肋

电信系特别是中国电信对 IPTV 的兴趣绝对不是要和广电运营商去抢那 10 块、20 块的收视费，作为全业务运营商来说，视频或电视业务是其 IP 多媒体业务的核心部分，特别在宽带日益普及，话音业务持续萎缩的情况下，电信运营商急需这块业务来弥补。但是牌照阻挡了它的脚步，业务的发展完全受控于牌照商，如鲠在喉。

目前随着带宽日益增长，云计算技术不断陈述，通过互联网直接面向数千万用户提供有质量保证的视频服务已经成为可能，终端服务网络发达的电信运营商，实际上已经具备了全国范围提供电视服务的能力，从技术上讲 IPTV 专网的路子也将逐步被互联网取代，加上终端机顶盒性能越来越强大，这些因素将大大降低 IP 电视的部署成本和速度。

电信运营商具有的全网运营经验和遍布全国的服务终端，最有可能在牌照开放之后，迅速建立起一个新的电视媒体平台，电信运营商自上而下的执行能力和效率远远高于条块分割的广电网络公司，江苏电信就是例子，只用了不到 2 年时间，就获得 300 多万 IPTV 用户。

互联网系：电视是张无法到达的屏

相比广电或电信运营商，国内的互联网视频企业，如优酷、搜狐、奇艺、腾讯、PPTV、PPS、乐视等，这些公司无疑是最市场化的企业。他们尊重市场规律，重视用户需求和体验，因此，赢得了大量用户；在 PC 终端上积累的大量用户，并且建立起了稳定的视频运营服务体系和购买了大量优质的视频内容，它们的积累的内容实际上已经远远超越了国内广电内容商拥有的内容。

对于他们而言，将终端延伸到电视机上是最自然不过的事情，而且为了这个目标他们在不断地扩充后端视频云服务能力，为用户提供更高质量的视频，目前这些企业都可以为互联网用户提供 720P 甚至质量更高的在线视频内容。一个典型的互联网电视运营商 NetFlix 是这些企业目标和榜样，但是国内视频服务商没有牌照，他们不能这么做。

如果要上电视只有将自己的内容交给七家牌照商中一家，而这些牌照商不管是内容还是支撑能力都远不及这些公司，事情就变得很无趣了，还是支持平板和手机吧。小米能说服八家合作伙伴把内容交给华数吗？华数会接受吗？

设备商：打酱油的

在产业链条上，设备商是其中一个终端环节，这里所说的设备包括两类：一类是在商场里销售的能连接互联网的智能电视机；另一类是在网上、华强北或中关村销售的山寨盒子，播放机之类的。

对于智能电视机，每台电视机都会植入具有许可证一家的内容，交个 10 块、20 块的许可费，至于植入什么内容，厂商也不关心，用户也不关心，厂商忽悠的是智能噱头，老百姓关心的是多大尺寸、什么屏，多少钱，所以智能电视的联网率很低，即使有联网的也是聪明用户，自己安装别的内容了，至于牌照商提供的内容基本可以忽略。当然该开始电视智能化的时候，电视厂商相当地激动，以为可以转身成运营商，有的甚至还联合起来成立了独立公司，现在看来基本上是水中月、镜中花，在制造业出身的电视厂商大树之下寸草不生，况且还有牌照呢？所以现在他们也都想明白了，自己就是个打酱油的。

至于山寨盒子，由于分散的很，也没多少量，牌照商都懒得理会他们，当然寨商也很自觉，严格限制国家不许可的内容，最多就是聚合聚合互联网视频内容，安装些优酷、搜狐、奇艺、腾讯、PPTV、PPS、乐视等网站的应用。小米盒子估计是不太愿意打酱油，非要做乔布斯，风险就大了！

那么——希望在哪里？只做硬件配件或许是个路子。