Palm Prē 的命名故事—Why Prē

看到 Palm Prē ，然后就是热切地等待 Palm Prē 。关于这部范机，最打动人心的两个说法，一个是和拇指与笔作斗争，一个是 “Thinking ahead is a beautiful thing”。后者的说法和 Prē这个词的意味太相关有趣了，突然想到在 Palm 新机出来前夕，我在 ifanr 论坛中写的贴中的其中一个预言：

2. 新的 Nova 平台的产品，不会叫 Treo 了。
Treo 已经承载了太多历史，新的平台的产品，不会玩那种 Treo 680，750 的数字游戏了，虽然 Treo 的品牌不错，但 Palm 会放弃它。

不会叫 Trēo，但是我没能想到它会叫 Prē。Palm 曾经是先驱，它依然有成为先驱的坚定信心，Palm Prē不仅仅是一个颠覆性产品的名字，它甚至应该成为 Palm 的创新圭臬。来看看他们的命名故事：

作为一个曾经的行业先驱，Palm 需要一个契机恢复他们的荣光，重新主导市场。他们刚刚重新上路了，新的智能手机融合了商务和娱乐需求，这种折衷可是 iphone 用家和 Blackberry 用家梦寐以求的。更棒的是，它能预判用户的需求，通过顺畅无阻的多任务机制，甚至在通话中，让用户也可以在应用程序和网站服务间无缝切换。

要如何命名这样的革命性设备呢？

Palm 之前和一些知名的命名公司有过合作，但是他们这次选择了 Catchword。他们需要一个全新的方法，也需要一个有大量专家，运作良好的公司来应付这个至关重要的命名任务。

任务很艰巨。首先，Catchword 是对一个仍在发展中的产品命名。在整个命名过程中，无论是手机本身还是它的战略定位，都在不断地演变和调整。所以，命名要能适应这些调整和变化是至关重要的。而且，Palm Prē承载了太多的厚望，所以它的命名要广泛关注和采纳的各类人群的意见，从市场 VP 到产品的管理团队，包括公关团队和用户界面和工业设计专家等等。

Catchword 的专家们先是加入 Palm 各种专题团队，帮助 Palm 解读用户的反馈，完善品牌定位。然后，他们采用一个多管齐下的的创作策略，其中包括考虑 “融合与集成，流动与飞行，自由与简单，憧憬与启发” 等主题。

创新的探索过程庞大冗长。但是经过对几千个名称的取舍（包括命名要避开数以百计的法律障碍，还要关注全球适用性），最后的答案却归核到简单的本质。

Palm Prē。直指人心。

不象其他那些高调的备选那样显得过份造作，比如 Juke, Krave and Decoy 这样的名称。Prē这个名称隐隐透出一种预判用户想法的能力。而且 Palm Prē发音悦耳，语感音调高雅（有 Grand Prix 的意味）。此外，Prē和 Palm 其他的产品如 Trēo 听上去和看上去都有着天然的联系，因为”ē“。

Catchword 是一间命名公司，他们把他们的核心能力称为 “创新智识”（creative intelligence），有一句话他们说得很好：“If you can dream it, we can name it. And give it wings.”，我喜欢这样的公司，事实上，他们为我们的范机 Palm Prē，起了一个很棒让人过目难忘的名字，了不起。

部分资料 via Catchword。