Facebook 的游戏帝国

看到这个标题，恐怕不少读者会一笑而过：游戏帝国这种东西，拿来称呼索尼、任天堂、微软还算恰当，但 Facebook？开玩笑吗？尽管拥有着恐怖的用户数、功能丰富的界面，但就凭那些网站小游戏，怎么可以称之为游戏帝国？

确实，从真正的游戏玩家角度来看，Facebook 那些网络小游戏当然只是笑话，但这个世界上，愿意每天枯坐几个小时，连续一个月拼个全成就的人始终是少数，即便是家中有次世代主机的读者，又有多少精力投入到主机游戏上？会超过三国杀、农场游戏、拆迁队对战钉子户吗？绝大多数上班族、大学生的娱乐活动，是各种 SNS 网站、以及有互动性质的小游戏，他们不在乎游戏画面，无所谓游戏是否复杂，只是要跟朋友一起分享，一起娱乐，这就够了。

从这个角度看来，Facebook 实际上是个不折不扣的游戏帝国，在今天 Facbook 关于游戏的特别发布会上，你可以看到这些数字：

每月超过 2 亿用户在玩游戏，最受欢迎的十款游戏用户量都超过了 1200 万。

作为对比，我们拿这个世界上最受欢迎的网络游戏，暴雪那款《无尽的 Raid 世界》来做比较，魔兽世界到了 2010 年，用户量也没有超过 1200 万，而一直在 1150 万左右徘徊，这其中，仅仅中国地区的玩家，就占了一半以上。

从这个角度来看，Facebook 的每款受欢迎游戏，都有着超过魔兽世界的用户群，每月 2 亿用户在玩游戏，称之为游戏帝国，并不为过吧？（等等，你说 QQ 游戏？那个，中国和世界是处于不同位面的，还是不要拉在一起比较为妙。）

网页游戏由来已久，从最初的俄罗斯方块、到各种解密小游戏，但真正兴起，确实在 Adobe 的 Flash 取得统治地位之后，大量 Flash 小游戏的出现极大增强了网页的用户黏性，从此，用户有了更多留在页面上的理由，但这些小游戏可玩性不强，而且因为缺乏用户间互动，流行程度一直不尽如人意（是男人就下 xx 层系列例外）。 SNS 的兴起让用户更渴望彼此交流，在这个背景下，在线多用户交互式网络小游戏开始兴起，而第一个成功者，或者说当前这个繁荣状况的缔造者，是中国公司五分钟的快乐农场，Zynga 山寨了这个创意，然后把它推向了世界，后面的状况大家也都看到了，全民偷菜运动如火如荼。。。(插句题外话， Zynga 这个公司很有意思，如果说腾讯是中国网络行业创新的扼杀者，Zynga 则是世界性的网络游戏扼杀者，本周 ifanr 会有一篇关于 Zynga 的有趣文章，大家可以期待一下。)

Facebook 突然召开这样的发表会，并针对游戏做了不少的改进，其中意图耐人寻味。

Facebook 是众所周知的 SNS 老大，用户超过 5 亿，但从营收上来看，它赚钱的能力并不出色。尽管 Facbook 几乎从不公布自己的营收状况，仅仅在 2009 年 9 月宣布现金流转正，然而好心的市场分析家是不会放过它的，eMarketer 估计 2010 年，Facebook 的年营收将达到 13 亿美元，数字不算小，可分配在 5 亿用户身上，每千次的页面浏览只能带来 0.56 美元的收入，远低于行业平均的 2.43 美元。从用户上来看，根据其他机构的估算，Facebook 在每个用户身上只能赚到 2.6 美元，而 Google 在单个用户的身上却可以捞到 18 美元之多。

Facebook 还没有公开上市，但笔者认为，它迟早会上市，而且这个时间不会晚于 2013 年，互联网这个行当没有永远的赢家，无论 Facebook 自己怎么想，持有它股份的大批投资者（包括微软和李嘉诚）也会让它在仍然处于行业统治地位的时候上市来获利。然而，Facebook 当前的盈利能力相当羸弱，即便公开上市，能否把市值拉到高位，仍然是个未知数。

所以对于 Facebook 来说，提高盈利能力，增强投资者信心，在当前仍然是首要任务，之前它也同样做了不少改动，比如增加广告等，然而直接在用户界面增加广告并不是什么好主意。广告对于用户体验来说杀伤力巨大，而且用户对于广告的兴趣也很难把握，用户体验和广告收入，这两者之间极难取得平衡。

在这样的状况下，用户群大，每用户投入时间更多的在线游戏，顺理成章得成为了 Facebook 下一步的敛财工具，游戏中嵌入广告、游戏增加付费内容，相对于大改用户界面增加广告内容而言，无疑是更加健康的收费方式，Facebook 近期关于游戏内容的一系列改进也反映了这一趋势。

可见，在页面广告无法取得突破的今天，在线游戏及其增值内容，将会是 Facebook 寄予厚望的下一个赢利重点，能否利用用户量庞大的游戏帝国提升赢利能力，将会成为决定 Facebook 能否尽快上市的胜负手。

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