IM app 全球市场与腾讯的海外布局

腾讯的海外布局

腾讯除了在大陆市场精耕细作发展微信以外，在 2012 年，也对海外市场进行了布局，一方面通过资本层面的操作，入股了韩国 Kakao 获得 13.54% 的股份，投资额为 6300 万美金。另一方面也针对印度尼西亚市场也特别新发布了一个 App，名字叫 Qute，根据国外媒体的报道，在今年 7 月份，Qute 的用户数超过 100 万。

有意思地是，腾讯投资的 Kakao，也在一个月前宣布正式进入印度尼西亚市场。这样的情况下，一方面 Kakao 会和 Qute，甚至是微信直接产生竞争关系，但是另一方面腾讯对 Kakao 也进行了投资，两者的竞争对于腾讯来讲，是怎样的意义目前还不得而知。

类比于腾讯在国内市场团购业务的策略行为，也是即投资了 Groupon 中国，又做了自己的团购业务，类似这样的投资行为似乎更偏向于一种防守型的布局。

NHN 与 NHN Japan

而在日本，韩国市场独领风骚的 Line 和 Kakao，也和一家公司颇有渊源。那就是 NHN。在日本市场获得巨大成功的 Line，背后的母公司为 NHN，它是韩国最大的网络公司，其搜索网站 Naver 在韩国的本土市场占有率很高，击败了 Google，这一点可以类比百度在中国市场的发展情况。而 Kakao 的创始人 Beom-Soo Kim，在此之前则是 NHN 的 CEO。

这些公司之间千丝万缕的联系，也使得东北亚市场在 IM app 领域的创新活动表现得异常活跃。依托于本土的巨型互联网公司，过去十年互联网的运营经验以及相关人才，使得中国、日本、韩国市场在移动互联网时代来临的时候，产生了很强的内生力。接下来，将会讨论到这一点。

IM app 全球市场

根据国外的统计公司 Onavo 发布的最新的数据报告，在欧洲市场是 whatsapp 的天下，紧随其后的是 Facebook Messenger。不过两者的差距不小。而在北美市场来看，FB 和 whatsapp 的活跃度都很低，以美国为例，前者为 11%，后者为 7%，加拿大市场分别为 16%。这说明了一方面整个北美市场对于传统的 SMS 业务还很依赖，另一方面可能说明了 iphone 自带的 imessenger 使用率很高，从而使得 FB Messenger 和 Whatsapp 的增长受到了限制。

注：这个数据是对各个国家的 iphone 用户在各个不同 IM app 活跃度的统计。
这些 iphone 用户的样本数据是根据安装了 Onavo 的 app 手机统计出来的。

而亚洲，主要是东北亚市场。可以看到竞争非常激烈。在上周另外一篇的文章里面已经谈到，Kakao Talk 下一步准备进入印度尼西亚市场，而 Line 也成功占领了台湾市场，现在抢滩香港市场，下一步瞄准大中华区。

站在整个全球市场的角度，回头来看 IM app 的发展，目前整个市场还处在相对比较分散的发展程度，尤其是美国市场以及东北亚市场。而在这个市场中的各个 IM app，也各有不同的发展模式。以东北亚的三家 IM App 为例，Kakao、Line 更偏重于增值业务的发展和语音业务的应用拓展，像 Kakao 最近发布了群组聊天的功能，而 Line 则推出了 PC 客户端的语音免费通话的功能。而 WeChat 则更重于社交与媒体模式的发展。这些发展模式最终会演化成什么样子，目前还不得而知，随着各家对新市场的拓展，势必会遭遇而产生竞争，但是这对亚洲互联网巨头来讲（NHN 、腾讯）可能是继互联网产业之后，得以进一步发展到海外甚至全世界的机会。