Kindle 商店入华，狼来了？

今天早上，我们率先报道了 Kindle 商店（测试版）进驻亚马逊中国的消息。官方处理得非常低调，但点击进入 Kindle 商店页面，包括图书分类、管理设备等各个版块已经相当完善。

“Kindle 在，书未老。” 这是 Kindle 中文商店的 slogan。目前商店里已经上线了 22000 多本书，免费书也有 700 多本。这个数量与我们原先得到的爆料消息一致，当时业内人士预计 Kindle 正式进入中国时会有 1 万本以上中文电子书。

在 Kindle 商店页面最下方，有这样一行文字：“Kindle 商店由中文在线提供运营支持，新出网证（京）字 045 号”，意味着 Kindle 商店入华是借壳中文在线的牌照，而非自己从新闻出版总署和文化部获取出版牌照。

中文在线是一家什么公司？根据公司官方网站的介绍，中文在线是国内数字出版的开创者之一，在电子书内容领域，中文在线已经获得国内 400 多家出版机构的授权，其中出版社 200 余家，占全国出版社的 40% 左右。与此同时，中文在线还直接与国内 2000 多名作家以及 10 万名网络作者签约。

与美国亚马逊直接与出版商合作分成的模式不同，亚马逊通过采用牌照借壳的方法，最大程度上规避了牌照风险，而这种类似 “二次代理” 的方式也可以获取丰富的内容资源。不过我们发现，亚马逊 Kindle 商店上标注 “中文在线” 品牌的图书并不占多数，所以亚马逊仍然可能与国内出版社存在合作。

随后我们致电中文在线，对方表示关于双方的合作细节目前尚不方便公开。

经过试用发现，中国区亚马逊 Kindle 账号不与美国账号互通，从中国区购买的电子书也无法推送至 Kindle 设备，而后者进入中国市场目前还没有准确的时间表。

根据此前消息， Kindle 的 5 款设备已经获得了中国国家无线电检测中心的入网许可，此后便杳无音讯，这一进程缓慢的原因通常被认为内容问题的悬而未决。据悉，Kindle 阅读器的入华进程很可能已经进入政府批文阶段。

纵观当前国内数字出版市场上，目前有包括多看、唐茶、豆瓣阅读、云中书城等竞争者，诸如当当、京东这样的电商巨头也涉足这一领域。在内容提供方面几家也各有不同，比如多看基本上采用与出版社合作的方式，更重视内容的新和快，豆瓣阅读基本采用与作家直接签约的方式，内容更精致和小众。

未来数字阅读战场，不仅仅是内容资源的博弈，更是平台、渠道、内容和终端全方位之争，而亚马逊的优势在于全链条资源的整合——广阔的电商平台、庞大的用户资源、内容资源以及优秀的硬件体验，特别是多平台阅读的同步。

去年底我们在采访多看团队时，负责电子阅读业务的多看副总裁胡晓东在谈到亚马逊带来的挑战时表示：“亚马逊没有对书进行精加工，它还只是满足 ‘有没有’ 的阶段，多看是做 ‘好不好’。一个赚 ‘渠道’ 的钱，一个赚 ‘形式’ 的钱。虽然亚马逊将来可能会有 ‘压倒性’ 的数量优势，但同样会有精耕细作产品的市场空间。”

不过对于整个国内数字出版业而言，亚马逊的到来或许不是 “狼来了”——用户为数字内容付费的习惯需要全行业的共同培育。