走！到 Kindle 商店购书去！

今天亚马逊的 Kindle 商店上线，让人兴奋了一把——在上面选购电子书的体验是怎么样的呢？我怀着好奇心，进行了一番了解。

选书

其实购买电子书，和购买实体书的流程一样，第一步就是选书。因此，线上书城能否给消费者明确、清晰的引导，就变得十分重要。不过，在做法上，Kindle 商店、当当数字馆、京东电子书刊，三家的侧重点不太一样。

Kindle 商店的设计体现了亚马逊的风格，更倾向于让读者自己去发现，自己喜欢的书籍。它的电子书分类，以及二级分类做得很全面。而且上级分类与下级分类之间的很容易区分，而子分类与子分类直接也采用了 “|” 来隔开，显得比较有条理。

除了首页上部轮转的广告以外，Kindle 商店的其它地方都没有出现亮闪闪的 Flash 广告。它的界面以白色为底色，图片数量比较少，大小比较小，更加喜欢用文字链接来引导用户。即便是广告，也不会过度运用色块和图案，显得十分克制。因此 Kindle 商店给人感觉比较 “安静”。

在 Kindle 商店中，挑书的过程显得比较轻松。除了可以利用搜索、书籍分类以外，消费者还可根据价格区间以及客户评分来缩窄挑书的范围。

与当当数字馆、京东电子书刊比较中，Kindle 商店的首页长度最短，展示空间就不如前两者大，略显单薄，让人觉得它的书籍种类似乎不如前两家丰富。而且，前两者更加倾向于给书籍展示空间，编辑推荐、最新上架等板块都十分显眼。尽管这种设计乍看上去比较乱，但给了人一种 “逛” 的感觉。

Kindle 商店上提供了两万多本电子书，当当数字馆和京东电子书刊并未给出具体的数据。不过，我们可从数量最多的 “小说” 分类来对比三个电子书商城的书籍数量：Kindle 商店中有 2532 本，当当数字馆有 4125 本书，京东电子书刊中有 7099 本。

至于价格，以莫言的《生死疲劳》为例，Kindle 商店、当当数字馆和京东电子书刊的价格分别是人民币 3.45 元、3.45 元和 7.99 元；以《人脉是设计出来的》为例，三家线上商城的报价分别是人民币 2.8 元、4.99 元和 4.99 元；以《乌合之众》为例，三家线上书城的报价分别是 2.99 元、2.99 元和 8 元。

三方的畅销书榜单有所差别：

在 Kindle 商店的畅销榜上，出现了《正能量》、《虚实之间》、《自控力》、《滚蛋吧！肿瘤君》、《生死疲劳》等；
当当数字馆的畅销榜中，出现了《生死疲劳》、《檀香刑》、《蛙》、《世界上最神奇的读心术》、《每天读一点心理学》等；
京东电子书刊的畅销榜中，有《销售就是要搞定人》、《林徽因传》、《商业的常识》、《货币战争》《牛刀说：我们怎么过上好日子》等。

不过后两者的书籍的种类要比 Kindle 商店丰富，多了电子杂志，多媒体书籍，视频等种类。

购书

Kindle 商店提供了 “一键下单” 功能，选中什么商品，直接点击按键便可购买，省却中间重重处理步骤，但前提是你必须拥有一张 Visa、MasterCard、JCB、American Express 标志的信用卡，或是中国银行的信用卡。

亚马逊提供了礼品卡选项，如果消费者在礼品卡里面充值，那么购物的时候，可以直接从礼品卡里扣钱，而不必通过支付宝，或网上银行来完成支付。

如果没有信用卡，Kindle 商店的支付体验就跟自己所选择的银行服务有关，不同银行所提供的网上支付方式都有所不同。比较推荐大家使用能够通过手机支付的网上银行服务，比较方便，也比较安全。

目前当当和京东尚未提供类似 “一键下单” 的功能。

看书

客户端在电子书生意链条中占据很重要的地位。它们是书籍的载体，决定了电子书的阅读体验，对消费者产生最直接的影响。

Kindle 应用只为用户提供一个看书的地方。如果要购买书籍，那么就需要通过浏览器，登陆在线书城，然后再进行购买。

如果你拥有 iOS 和 Android 设备，记得将里面的 Kindle 应用升级到最新版本。如此这般应用才能与中国区的 Kindle 商店相连。与原版的 Kindle 应用相比，中国版的缺少可以方便提供相关资讯 X-Ray 功能，而且笔记标注之后，也无法分享到国内的社交服务中去。

不过，中国版 Kindle 应用中，查字典，在不同设备之间同步笔记、阅读进度的 Whispersync 功能得到了保留。后者对于同时拥有手机和平板的用户来说，会显得更加方便。

目前，亚马逊为中国消费者提供了 Android 和 iOS 应用，覆盖大部分移动智能设备。然而，原版的 Kindle 应用客户端的覆盖面更广，有 PC 版和 Mac 版桌面电脑客户端，有为浏览器开发的 Kindle Cloud Reader，还为 Windows Phone 和 BlackBerry 开发了客户端。可以预见，针对中国地区，亚马逊会提供更多客户端，届时 Whispersync 的意义显得更加重大。

当当数字馆、京东电子书刊都提供了手机、平板电脑客户端，但它们都没提供标注和笔记功能，也没提供同步功能。

与当当读书、京东 LeBook 相比，Kindle 客户端显得更为美观、大气。下面是 iPhone 客户端的对比：