Kindle DX 和 Amazon 的新卖书理念

“It wouldn’t be bad if we could inch our way to a paperless society(如果我们能向无纸化社会再前进一步定然不会是坏事).”——KindleDX 昨天的发布会上，Amazon CEO Jeff Bezos 用这句话做结语。和 “60 秒内获取任何图书” 的远景相呼应，Kindle 正在一步一步描绘着未来的阅读世界。

新的 Kindle DX 拥有 9.7 寸显示屏幕，分辨率 1200×824，支持自动旋转(方便用户横屏或竖屏阅读 )，通过 3G 网络可获取 27.5 万本电子书。3.3GB 存储容量(可存储 3500 本电子书 )，内置 PDF 阅读器。

从 Kindle 到 Kindle 2 再到 Kindle DX，Amazon 在产品的延续方面算是成功的。跟 Kindle2 相比，Kindle DX 屏幕占整个设备尺寸的比重也更大，键盘尺寸压缩了，但距离屏幕的间距并没有压缩，因此看上去屏幕占主导的设备比 Kindle2 更漂亮。KindleDX 重量为 18.9 盎司(536 克 )，比 Kindle2 的 10.2 盎司(290 克 ) 重了不少。更大更重，看来 Amazon 牺牲了一定的便携性来提升用户体验。

这样的权衡和 Amazon 的市场策略有关。Kindle DX 发布会上，Amazon 宣布联手美国三家教材出版机构推出电子版的教科书。教科书需要更大的屏幕来显示复杂的排版和图片——电路图、解剖图、分子结构图……同时 KindleDX 还将走进美国五所大学(Princeton, UVA, Case Western, Arizona State, Reed College)，替代学生的纸质教科书。

进入教材领域是件有意思的事。将传统由植物纤维的纸质教材电子化，Amazon 开始改变教材出版领域的游戏规则。还记得小时候开学第一天的场景吗？领取厚厚一摞新书搬回家……每个学期换一套，算一算从初中开始我们读过的书，现在已经是大大一堆很难再利用的废纸了。而 Amazon 正在暗中改变着这一切。

但这只是 Amazon 扩大 Kindle 客户群体的一个动作。Amazon 无纸化之路能否走得顺利还很难说。花旗银行的 Mark Mahaney 预测，Amazon 去年卖出了 50 万部 Kindle，就算正在出售的数量达到 100 万，我们也只能说，Kindle 的购买者只是小众群体。2008 年 1 月，乔布斯在被问到关于 Kindle 的问题时这样说：

问题关键不在于 Kindle 是不是一款好的产品，而是人们不再读书了。美国 40%的人每年只看 1 本书，甚至还不到一本。Amazon 整个理念是有问题的，因为人们根本不读书。

当然 iPod 针对的是大众市场，Amazon 不能与之相比。没错，Kindle 是在卖书。在美国书籍盗版很少，这为 Amazon 通过 Kindle 卖书创造了条件。Amazon 的无线书店非常便利，价格也无可匹敌：10 块美金就能买一本最畅销图书。Jeff Bezos 曾说：

我们发现，顾客购买 Kindle 后还会购买同样数量的纸质图书，他们买一本纸质图书和电子书的比例是 1：1.6。

因此，Amazon 并没有因为 Kindle 失掉纸质图书市场，也许读书的人是变少了，但乔布斯的论断也许是错的，Amazon 的理念目前看来完全正确的。

最后一点抱怨：489 美元的售价还是太贵了。作为一个有望掀起无纸革命的设备，我们喜欢并尊重它，但也希望它在为 Amazon 大笔赚钱之后，能稍微降一下价🙂