“iPhone mini”？

最近一个星期的消息，话题除了集中在 CES 大展外，还集中在 “iPhone mini” 上——不管华尔街日报、福布斯还是 Business Insider，都称苹果未来，或者现在正在制造低价的 iPhone 产品。

事情从 12 月 17 日开始说起，Piper Jaffray 的苹果分析师 Gene Munster 为投资者所写的一篇研究笔记里面，说 “我们相信智能手机市场的成长与 iPhone 市场的成长之间的三角地带，会促使苹果向市场投放一部价格更低的设备。” 这句话的意思是，苹果若想在飞速发展的智能手机市场中占领更多的市场份额，那么它会推出一部面向大众的低价 iPhone 产品。

Munster 的研究的立足点之一是 iPad mini——“从历史经验看”，苹果也很可能会推出低价的，更迎合主流市场的产品。基于这样的推断，他依然预测苹果的股价能够涨到 900 美元，而当时 UBS 和 Jefferies 都调低了苹果的目标股价。

在华尔街日报看来，苹果推出低价版 iPhone 的诱因有很多。

来自三星等 Android 的厂商给苹果带来越来越大的竞争压力。iPhone 的市场份额已经一再压缩。根据 IDC 的数据，从 2011 年第四季度到 2012 年第三季度，iPhone 的市场份额从 23% 降至 14.6%；反观三星，从 2010 年第三季度到 2012 第三季度，其市场份额从 8.8 增长至 31.3%。股价也是因素之一，自 iPhone 5 发布之后，苹果的股价一直下跌，画出了触目惊心的下跌曲线。

而华尔街日报其中一个立足点也和 Munster 一致，“苹果之前推出了尺寸更小的 iPad。” 另外就是，它有内部人士透露的消息——苹果可能会推出硬件规格与 iPhone 一致，但外壳将采用塑料材质——这就是苹果能推出低价 iPhone 的方法。前年 2 月，华尔街日报也曾经报道苹果将推出低价 iPhone，同样也有 “内部人士”，称看过手机的原型。

“内部人士” 所透露的消息不靠谱，低价版的 iPhone 没能在华尔街日报的报道后 2 年内出现。

我们再来看看华尔街日报和 Munster 判断的隐含前提是什么——苹果的领导人不再是执拗于产品细节，脾气暴躁，像个难啃的石头的乔布斯，而是专注于供应链运营，喜欢看财报数字的 Tim Cook，而且在他的领导下，苹果推出了 “缩水版” iPad，那么再推出一个 “缩水版” iPhone 也顺理成章。

按照企业现象，如果公司领导人发生变更，这家公司的经营方针就会发生变更，其灵魂甚至有所丧失。一个典型的例子，就好像乔布斯所敬仰的，发明 “拍立得”SX-70 相机的发明家 Edwin H. Land。1982 年，他离开宝丽莱（Polaroid）之后，公司再没有激动人心的创新。而在本世纪初，宝丽莱也曾押注数码相机，但是在推广上却显得犹豫不决，错失良机——如果让同样执拗于产品，为技术发展而着迷的 Land 来决策，宝丽莱一定不会犹豫不决。

然而，我们也要看到，一些公司的倒下因为创始人离开，接任者来自外部空降，而非内部选拔。比如《创新者窘境》里，以索尼为例，创始人盛田昭夫卸下实职，远离竞争岗位后，公司开始聘请高级职业经理人来运营公司，他们往往关注财报，关注自己的 “成绩单”，缺乏胆量进行颠覆性创新，也没有发现新兴市场的眼光。

苹果是否有一个 Tim Cook 问题？从 iPad mini 看，它的屏幕、处理器、内存等规格与 iPad 有差距——实际上这是追求更长电力、更薄机身、更轻重量以及公司利润的多方博弈结果。李楠曾经发现，iPad mini 产品的包装盒细节相比 iPad 的有所倒退，而 4G 版本的天线部分处理得不够用心，奶白色的塑料显得劣质和低价，天线罩和铝合金的贴合不够紧密——但这些是与苹果自己相比较而言的，如果与其它厂商的产品比较，苹果的工艺依然出色，精细。

平板电脑市场与智能手机市场中，苹果的位置是不一样的。巴伦周刊，曾指出苹果在进入一个众多竞争对手的市场时，常常先推出高价格的高端产品，蚕食竞争对手的高端市场份额，然后逐渐拉低价格的策略——显然，这是苹果进入手机市场的策略。而平板电脑市场呢？这是一个由苹果创造的市场，它的策略就变为 “牺牲利润率换取市场占有率”，提高竞争对手的进入门槛。

此外，苹果的 iPhone 系列并非没有高低搭配——此前经久不衰的 iPhone 3GS，以及现在低价出售的 iPhone 4S，都在新一代产品退出之后，缩减规格，降价出售。如果真的有塑料壳版 iPhone，这个策略不可能不发生变化。

自 iPhone 5 之后，不断有谣言称苹果将制造屏幕更大的手机，配有 “视网膜” 屏的 iPad mini，现在又说苹果将生产更便宜的 iPhone。iPad mini 的谣言历史告诉我们，所有谣言的基础在于 “用户的需求”。苹果背负了太多人的期望了——然而推出一款调性与自己不符的产品，无疑是对公司理念的背叛，在传播这些消息的时候，要问 Jony Ive 是否答应。

PS：

早上发微博的时候，有网友称菲尔·席勒公开否认 “iPhone mini” 的谣言——我查遍国外的报道，Twitter 都找不到席勒的回应。经 @陌 52934 提醒，该网友的消息出处来自北京晚报记者贾中山的一篇报道，而原文中，席勒的回应如下：