众包广告的创意集结号

晚饭时间，Don Broida 如大多数人一样，百无聊赖地转换着电视频道，突然他被熟悉的音乐声叫醒了——这不是他之前给 I can’t believe it not butter！制作的红地毯广告吗？“我还以为这则广告只会在深夜某些小频道播出呢！” 他十分兴奋。

他当然不是 Mad Men 里面的风光无限广告精英 Don Draper，根据 Tongal 的官方博客爆料，他是一个全职爸爸。有着视频制作特长的他为了照顾 7 个月大的儿子，并没有参与全职工作。在这 7 个月里，他在众包广告平台 Tongal 通过制作视频广告和提供创意文案，赚了 9 万美元。

而根据 TechCrunch 的报道，为他提供广告商还有奖金的 Tongal 昨天获得了 1500 万美元的融资，表示会向国际市场进军，建立一个更具创意的社区。而截止到目前，参与广告创意和制作的人们已经通过 Tongal 赚取超过 300 万美元。

Tongal ：广告竞赛社区

Tongal 成立于 2008 年，致力于为企业和品牌提供生动新颖的众包广告。用户通过竞赛的方式来为品牌提供广告的创意、文案和视频。获胜者将会获得一定数额的奖金作为他们成果的回馈。

对于广告的制作者来讲，Tongal 让他们有机会走进广告行业，结识同道中人，并且获得酬劳。而对于企业和品牌来讲，广告制作有了更多的可能性——贴近消费者，费用低廉，宣传效率高。看起来是一种双赢。在 Tongal 在网站上，我们已经看到了很多知名的品牌发起的广告竞赛——麦当劳，品客薯片，玉兰油，竞赛奖金从 1 万- 4 万美元不等。

还不仅如此，2011 年 8 月，摇滚音乐始祖 The Beach Boys 也在 Tongal 上发起了一个竞赛，让大众为自己 Pet Sounds 专辑里的音乐提供 MV 创意。

同类型的广告众包网站并不少，如 Poptent 和 Zooppa。Poptent 主要制作高质量视频内容，采取任务分级制。根据网易科技的报道，公司在 2012 年 7 月获得 550 万美元的 B 轮融资。从 2007 年到 2012 年，Poptent 已经向视频制作者支付超过 500 万美元，而仅仅是在 2012 年前 7 个月，Poptent 的对用户的支付增长了超过一倍，任务和资金的数额正在加速增长。另外的竞争对手 Zooppa，就已经吸引了别克，西门子，三星等企业设立广告竞赛。

创业社区 ExitEvent 认为，现在的广告质量都太糟糕，而使用众包的方式制作的广告，更能走进消费者的内心。

国内 “威客” 的尴尬

其实类似众包模式的尝试，在国内并不新鲜，甚至起步较早。2005 年，国内就提出 “威客” 概念，意为通过互联网，集结智慧解决技术，工作，生活和学习的问题。尽管威客模式一度火爆，但经历的几年的市场考验，最终存活下来的网站并不多，如现在的猪八戒网，任务中国等等。

与 Tongal 等众包广告平台都只与 “大品牌” 合作的方式不同，国内的威客网站让各种商家和个人提起专业需求，然后用户以投标的方式来竞争工作机会。我们看到，最多的的需求是广告设计以及宣传册设计，还有如起名还有商业计划的写作等，基本都属于创意服务的类型。而在国内，一旦涉及创意服务，就容易有知识产权的风险。国内一位威客类网站的知情人士透露，创意的盗用不可能彻底解决，如文案 “雇主” 盗用，他们采取的方式 “主要教育威客有保护自己作品的意识，不能随便给完整的文档。”

一边是媒体在质疑威客模式在 “浪费智力”，存在知识产权风险，另外一边，也有人利用这个平台赚了一笔。在国内某个威客网站的排行榜，我们看到一名威客已经利用自己的平面广告设计技能赚取了 12 万的收入。

这种以赚取利益为出发点而且赢家甚少的比赛，你会参与吗？

题图来自：Rabbitfunds