你也花钱买 “摸不着的东西”？

我惊奇地发现自己花在虚拟商品上的钱越来越多了。

当然，我不是在说 Q 币，而是手机应用、电子书（杂志）、软件服务……回想当年我也是个热衷盗版的热血青年，我必须说这是个 “巨大的转变”。我正用着越狱的 iOS，不过这并不妨碍我支持正版内容。究其原因，最关键的还是 iTunes 支持了人民币支付。

纽约时报的专栏作者 Nick Bilton 近期算了一下自己去年的开销，结果发现他总共花了 2403 美元在电子内容（digital media）上。在惊讶于这个数字的同时，他谈了谈自己对此的想法。

电子内容很快，不像它慢吞吞的 “堂兄弟姐妹”。在过去，如果朋友提到了一本刚读完的好书，我们还得记下书名，等下次去书店的时候再买下来。同样的事情也发生在 CD、DVD、杂志等物品上。

但现在，我们只需要拿出我们的智能手机，去 Amazon 或者 iTunes 上就能完成购买。不用笔记，不会忘了书名，也不用开车去商店。有了 “一键购买” 和智能手机，在线购买内容成了一种即兴购买，就像放在收银机旁边的糖果和口香糖一样。

如果你也同样热衷于此，是否跟 Nick Bilton 有同样的感受？

阻碍付费内容发展的因素，不只有所谓的 “国民付费意识”。便捷的购买流程和支付手段，也同样重要。

而现在，我更关心的是，什么时候我才能轻松找到某本书的 “正规电子版”。此前亚马逊推出了 Autorip 服务，购买 CD 的客户可以同时得到免费的 MP3 版本。不过相比起 “数字音乐”，人们似乎更关心亚马逊什么时候能推出 Autorip for Books。

电子书或许永远无法取代实体书，但没有人能够阻挡内容电子化的大趋势。

消费者的需求强劲，但真正 “做事” 的应该是内容提供者。他们一方面应该提供更多的电子内容迎接机遇，另一方面也在某种程度上面临着运营方面的挑战。

根据华尔街日报的报道，杂志产业正面临广告营收下降的窘境，并逐渐转向平板电脑，通过推出电子版杂志来增加发行收入。

一般来说，电子杂志在成本及售价都相对较低，但出版商的策略正在发生变化。据悉，包括 Vogue、纽约客、经济学人在内的多本知名杂志都提高了电子版价格，意在减少对广告的依赖，直接从消费者身上赚钱。让人出乎意料的是，尽管价格上升，消费者订阅电子版的热情并没有因此消退。

反观报纸行业，其实同样也在直接向消费者要钱。不过方式不太一样，报纸主要是通过提高印刷版的价格，再在电子版（网络版）实施付费墙的盈利模式。总而言之，都在向 “电子化” 的方向倾斜。

这样的形势下，用户的消费习惯也必将逐渐转变。考虑到 Nick Bilton 是身居硅谷的纽约时报专栏作家，而我又是一个热衷新潮事物的科技媒体作者，我们的消费行为现在并没办法 “代表” 大众消费群体。但正如 Nick Bilton 所说的，“现在在硅谷发生的事情，几年之后通常也会在其他地方发生”。

“摸不着的东西” 我会继续掏钱买，并且，我相信更多的人会投身到这个队列中来。你呢？

题图来自 cultofmac