苹果 Q1 财报好重要

大家在紧盯着苹果的 Q1 财报，都想看到有利于己方观点的证据——到底 “苹果已经陷入衰退”，还是 “苹果还没陷入衰退” 呢？

自蒂姆·库克（Tim Cook）执掌苹果以来，“苹果陷入衰退” 的讨论开始蔓延。某种程度上，这是对他能否顺利掌舵苹果的怀疑。

由于公司财务核算方式的原因，苹果 2012 财年第四季度财报自去年 10 月发出。这意味着，如果我们要总结库克 2012 年的表现，就不可错过苹果 2013 财年第一财季财报。

自苹果地图事故之后，苹果的股票连续下滑，最低跌破 500 美元大关。股价短时间的涨落有可能是人为操控的，因此参考价值不大。但这也反映了大众、投资者对苹果的担忧。

除了苹果地图，iPhone 屏幕订单下滑的传闻，也影响了苹果股票的回升。iPhone 是苹果迄今为止最重要的利润来源，若它的销量也受影响，那么华尔街必然会举起大棒。

此外，大家还关心 iPhone 5 在中国市场的销量如何——毫不讳言，中国未来将成为苹果最重要的市场，能否在中国站稳脚跟，也相当影响外界对苹果的评价。去年，一些来自中国的线人称 iPhone 5 销量 “一般”，让部分分析师得出了悲观的结论。但自苹果称 iPhone 5 在中国首发破纪录之后，根据 Apple 2.0 的报道，这些分析师的论调开始改变，从 “看空” 转为 “看多”。

其实作为制造硬件的公司，其财务表现受库存、供应链、折旧等多方面因素的影响，因此利润来之不易。苹果的市盈率一直比亚马逊低，很大部分是因为两者的主营业务之间的差异。苹果此前股价推高，是因为大家相信它在硬件方面的创新必然有所作为。这种信心很大一部份来自乔布斯本人的魔力。

投资人喜欢看一家公司 “讲故事” 的能力，其实看中公司的前景——iPhone 曾经是一个美好的故事，但经过了几年，也显得不够独特了。iPad、iPad mini 正在取代 PC 的角色，但路漫漫其修远，三星 “phablet” 已经将手机和平板融合。

根据 Apple 2.0 的报道，分析师们预测，2013 年第一财季 iPhone 的销量在 4300 万到 6300 万之间，平均值为 4950 万；而 2013 年第一财季 iPad 的销量在 1700 万到 3200 万之间，平均值为 2400 万。

北京时间 1 月 24 日上午 5 点，大众期待库克作出 “完美” 的解答。

题图来自 gigaom