Facebook 推出实体礼品卡，打造社交支付体系

Facebook 这家社交巨头在广告业务取得不错的成绩后，商业化的举措又进了一步，继去年 9 月推出 Gifts 赠礼功能，Facebook 今日又推出实体礼品卡服务，进军 O2O 领域磨刀霍霍。

据 The Verge 的消息， Facebook 甚至为此召开了一场发布会，活动规模仅次于 Graph Search 发布会，重视程度可见一斑。

与 Gifts 赠礼功能相配合，Facebook 声称 “Facebook Card” 是 “一种新型的礼品卡”，用户可以在  Jamba Juice, Olive Garden, Sephora 以及 Target 等商家使用。但是与普通礼品卡不同的是，用户可以通过这一张卡赠送多个商家的购物金额。例如，用户一张卡中可以同时存在 100 美元的 Target 余额和 100 美元的 Sephora 的金额。

整个操作流程非常简单，当赠予朋友礼品卡时，对方会收到一个推送，要求输入寄送的地址。然后这张卡就可以成为获赠者的通用卡，用户可以将未来收到的任何礼品卡充值到该卡中。

用户可以通过 Facebook 手机应用或桌面版查看账户余额，当余额发生变动时，用户也会收到推动通知。

Facebook 显然意欲以自己的礼品卡革新传统礼品卡，依托庞大的社交平台打造自己的支付体系。 The Next Web 认为，如果像 Target 这样的巨头零售愿意接受 Facebook 的做法，其他的小公司将不会拒绝。Facebook 礼品卡将会取得巨大成功。

Facebook 去年借助礼品与促销服务获得了 500 万美元收入，而 2012 全年总收入为 11.3 亿美元。尽管目前占比尚不值一提，但 Facebook 正在不断试水广告业务之外的营收新来源。正如公司 CEO 马克·扎克伯格在昨天的电话会议中所说的一样：

“我认为（Gifts）业务从长期看将带来巨大的营收机遇，不过目前我们还得在这方面积攒经验。”

毕竟作为一个平台，Facebook 聚集了大规模的黏性用户，而这个社交图谱正是连接线上和线下的。公司有很大资本去实现赢利，而 O2O 显然是一个不错的途径。