去哪儿，路在脚下

春节到了，除了与家人团聚，你是不是也计划一场旅行。网络工具的增加，让我们可以轻易地摆脱 “赶猪仔” 般的跟团旅行，亲自计划路线，预订酒店和车票，轻轻松松来场自由行。

据 Bloomberg 报道，随着移动端应用的迅速增长，去哪儿今年营收将翻倍，达到约 10 亿元。去哪儿 CEO 庄辰超 1 月底在北京接受采访时表示，今年去哪儿移动设备端订购业务增长将达 20%，而去年这个数字少于 15%。截至去年年底，去哪儿移动应用下载量超过 2500 万次。网站大部分收入来自广告业务。

在屏幕的背后，关于你的争夺战悄然展开，在中国，携程、芒果网、同程网、淘宝旅行、去哪儿……都是驴友们熟知的名字。在桌面时代，能够第一时间抢占眼球的无疑是去哪儿，仅仅是因为人家有骆驼？不，人家有百度。

当在百度搜索机票时，除去广告位，百度认证的机票平台上，放在查询首位的是去哪儿，接着才是携程和同程，之后的第二个链接便是去哪儿网。搜索酒店时，除去广告位，第一个链接便是去哪儿。

2011 年 6 月，百度成为去哪儿第一大机构股东，占股 60%，后者获得百度 3.06 亿美元战略投资。这个 2005 年才成立的旅游网站，成为百度最大的一笔投资。

这为去哪儿带来搜索上的优势。

只是进入移动端时代，网页版的优势不再，用户体验和品牌更为重要。当然，我们没办法通过 iOS 上应用的评分来判断应用的好坏，特别当里面还有不少用户因为 “不能订火车票” 而给了一星。

过去，这些旅游服务网站依赖于电话订购，如携程的电话订购中心规模就达到 9000 名员工。这必然面临着改变。携程已于一月宣布裁员 500 人。庄辰超就认为：

“如果我们的用户不得不打电话给我们，那么这意味着我们的工作还做得不够好。”

程序员出身的他表示今年去哪儿将聘用上百名软件工程师，以保证用户能够尽可能多地进行线上操作。技术也使得网站的盈利能力增强，在机票订购方面，去哪儿的利润率高达 40%，原因就是技术减少了人力支出。

一次旅行，机票的订购数量要少于酒店，再加上机票订购提前时间越长，价格越优惠，而酒店则没那么受时间影响，可以想象，移动端的酒店订购服务要比机票频繁得多。

去哪儿则希望网站酒店相关业务今年收入能实现占比 40%。就在三天前，去哪儿高端酒店频道上线，收录全国多家五星级以上酒店。在 “刚出道” 时，携程并不重视去哪儿，而两者定位而有所差别：携程高价位好服务，而去哪儿则是便宜。如今，高端酒店服务的推出，让两者的市场目标越来越接近。

不过，一直叫去哪儿念念不忘的是 IPO。百度的 “投资” 而非 “收购”、60% 而非 100% 占股都是去哪儿对 IPO 的坚持。尽管没有给出具体时间，庄辰超表示，去哪儿迟早会进行 IPO。

题图来自：albayan