专访高通 CMO：高通是 “铁人三项” 全能运动员

2012 年，高通向市场交付了 5.9 亿颗芯片，营收达到了 191 亿美元，高通在财报中预计 2013 年营收将会增长到 230 亿到 240 亿美元之间。在本次 MWC 展会上，高通芯片覆盖了几乎所有 “明星手机”——诺基亚 Lumia 720、LG Optimus G Pro、以及中兴 Grand Memo。

西班牙当地时间 26 日下午，我在 MWC 现场的高通展台对其 CMO 阿南德（Anand Chandrasekher）进行了一次专访。

高通 2012 年表现不错，增长的来源主要是高端市场还是低端的 QRD 模式？

阿南德答道：“其实这个问题很难区分，也没有必要分开。我们在高端市场获得了许多认可，而在海量产品市场的 QRD（Qualcomm Reference Design）模式是一种新的尝试，也获得了许多中国客户的认可。”

撇开 QRD 模式的效用不谈，在半导体行业很难区分 “高端” 与 “低端”，无论是在功能和价格方面都不容易将其分开。不过阿南德也表示高通会在低端智能手机领域加大投入，进一步开拓市场。

全球范围内高端市场已经接近饱和，包括三星和诺基亚都在抢占低端市场，推出低端功能机，你对此怎么看？

“我认为高端市场会继续成长，这的确也是一块非常令人兴奋的市场，因此我相信包括我们在内的所有厂家都会继续发力。”

“关于海量市场，其发展速度的确很快，但我们也不难看到大量智能手机替代功能手机的现实，于是很容易推断出以功能机为主的海量市场也即将被智能手机抢占，那么三星和诺基亚的介入就不足为奇。作为半导体厂商，我们要做的就是提供不同产品，满足不同要求。”

这个问题与第一个问题其实并不矛盾，因为在智能机市场疯长的前提下，尽管功能及市场依然比较坚挺，但其占比只会越来越少，所有的 “高端市场” 也将不再 “高端”。

市场推广方面，高通的硬广告是不是太少？

“我们今天生活早一个完全不同的时代，现在已经有了许多不同的推广工具，推广方式也完全不一样了。”

他举了小米的例子，认为高通 “也可以这么做”。不过 “可以这么做” 和 “已经开始做” 甚至是 “做得不错” 区别还是很大的。另外，在推广方面还是经历了一些麻烦。

在推广 Grand Memo 的时候，中兴声称这款设备将会使用骁龙 800，但 27 号 Grand Memo 发布之后，高通和中兴先后否认了这则消息，最后事实证明 Grand Memo 实际上使用的是骁龙 600。

如何评价高通和英特尔的地位？两个公司有没有相似性。

“高通诞生于 1985 年，我们一出生就带有移动的基因。我来以体育赛事举个例子吧，比如你参加铁人三项的比赛，那么你在骑车、游泳和长跑方面都必须非常优秀。但如果让一个游泳运动员或者阿姆斯特朗（环法）去参加马拉松的话，我相信他们也会崩溃。”

“英特尔和高通在各自领域都有很大成就。不过高通和英特尔不一样，高通就像是全能的铁人三项运动员一样，要兼容各种产品，尽可能做到 ‘全能’。另外，我们的低功耗也是业内知名的。”

高通的信心来源于哪？

“高通一直坚持自己的预测，贯彻自己的路线图。成长不是突然的事情，而是一个持续性的结果。”

这个问题看起来很空，阿南德的回答也的确没有什么信息量。不过，我们还是有必要进一步探讨一下这个问题：在高通、nVIDIA 和三星三足鼎立的局势下，Tegra 3 近乎统治着 Android 平板市场，供应链优势也支撑起了三星的扩张，高通面临的竞争会越来越大。

本月初，阿南德向媒体表示今年在骁龙 600 和 800 后，“整个市场会发生改变”，并表示高通处理器将 “完爆”nVIDIA。不过，就在 MWC 开幕的第一天，nVIDIA 就展示了装载 Tegra 4 的平板，其安兔兔跑分达到 36000 多分，象限成绩高达 16000 分，打破了由 Intel Atom Z2580 创下的记录，另外，其功耗也不错。

这也引出了我的下一个问题。