巴诺 Q3 财报：Nook 业务为何低迷？

巴诺（Barnes & Noble）周四发布了 2013 年第三季度财报，不出此前所料，公司 Nook 系列设备销售低迷，电子书业务业绩持续下滑。

据路透社报道，公司在截止 1 月 26 日的假日销售季营收 3.16 亿美元，同比下滑 25.9%。Nook 业务净亏损 1.904 亿美元，较去年同期扩大近一倍。第三财季净亏损达 610 万美元，合每股 0.18 美元，而去年同期为盈利 5200 万美元，合每股 0.71 美元。

Nook 低迷的销售数据令公司的数字业务的长期发展存疑。事实上，在近两年，巴诺一直将 Nook 业务视作公司未来发展的支撑点，也对数字业务投以重金，但目前来看，似乎没有什么推动作用。

我们分析，巴诺 Nook 产品销售疲软的原因主要在于：

• 受传统竞争对手亚马逊 Kindle 的影响。去年亚马逊一口气发布了 7 款产品，光是平板电脑 Kindle Fire 就推出四款，价格由高到底全面覆盖。Nook 的回击——Nook HD、HD+ 则显得有些捉襟见肘。在此后的降价大战中，巴诺也是一直遭受亚马逊的打压。移动应用分析服务 Localytics 此前的调查显示，Kindle Fire 目前是世界上持有量最高的 Android 平板电脑，公司估计美国 Kindle Fire 设备数量就占全球 Android 平板电脑的 33%；
• iPad Mini、Nexus 7 等其他小尺寸平板产品阅读特性的提升，使得 Nook 的优势黯淡；
• 巴诺缺乏强大的数字内容生态系统，优势局限于书籍，消费者购买平板产品更多是综合考量。据 Forrester Research 发布的数据显示，苹果设备依旧是美国消费者的首选，而三星、亚马逊和 Google 的产品销量也排在巴诺前面。分析师 Horace Dediu 指出，平板电脑厂商的比拼不再是硬件参数，而是业务模式、分销渠道和经济规模的综合较量；
• Nook 的品牌认知度不够高，尽管某些产品确实不错。

据此前纽约时报报道，巴诺计划缩减其 Nook 电子阅读器和平板电脑等硬件业务，更多转向授权内容，在未来可能会加强和微软、三星等硬件合作伙伴合作，而非自己继续推出硬件产品。