加快平台生态圈建设，微软向开发者发钱

为了加速 Windows 8 和 Windows Phone 的平台生态圈的建设，微软决定采用最简单粗暴的方式，发钱。

据 The Verge 的报道，在美国市场最新的一次营销活动中，微软决定为在 6 月 30 日之前提交应用至 Windows Phone Store 或 Windows Store 的开发者支付每个应用 100 美元的报酬，通过提交 10 个应用开发者最多可获得 2000 美元的报酬。

提交的应用必须符合认证要求——创建的应用必须基于一个目的，而不是简单地启动一个 web 页面。此外，之前发布应用的衍生版本在排除在外。活动只针对活动时间内的前 10000 个认证应用。

“你来是因为产品，你留下是因为生态系统。” 一个平台的生态系统由系统本身、用户以及开发者构成，而开发者又决定了最初的市场规模。事实上，在打造应用生态圈道路上，微软一直不遗余力。除了在美国本土举办 Build 大会，早先微软还在大洋彼岸的五个城市举办了应用开发马拉松大赛。

简而言之，微软在平台初期推广战略上两手出击，一是重金鼓励策略，二是从学生开发者入手。

毫无疑问，重金鼓励的举措非常直截了当，可以在最快时间内吸引开发者的兴趣。但正如 The Verge 所说，它可能引发一个问题：它究竟是产生质量还仅仅是数量？

微软表示，到目前为止，已经售出 6000 万个授权，应用下载量突破 1 亿次。不过微软并未透露应用数量。此前在接受我们的采访时，微软大中华区开发工具及平台事业部经理 Mark Taylor 表示，在打造应用生态圈上，微软会从 Google 和苹果吸取教训，取得一个质与量的平衡。

The Verge 提到，去年微软前 Windows 经理 Charlie Kindel 曾表示，向开发者支付现金是一个 “糟糕的主意”。他同时提到，已经离职的 Windows 业务主管辛诺夫斯基也法对这一做法。不过他也承认，Windows Phone 团队 “愿意为平台应用的发展做出任何努力。”

眼下，黑莓 BlackBerry 10 正在和 Windows Phone 争夺移动平台第三的位置，在当前移动应用市场规模可能引发 “马太效应” 的重压下，黑莓也采取了类似的金钱激励措施，海因斯曾表示将对于上线首年未能获得 1 万美元收入的开发者支付现金报酬。

短期的金钱激励措施可以最快地吸引开发者的关注，但从长期看，一个生态圈的持续健康的发展更多依赖良性循环的运行机制——用户能否长期固守平台，开发者能否持续从平台上获利。