面对互联网冲击，音乐媒体路在何方？

我们从互联网对传统音乐产业的冲击开始说起。

互联网科技的迅猛发展带来了一场巨大的产业变革，结果是很多传统产业原有的模式都给打破了，传统音乐产业也未能幸免。互联网变革的初期较为粗糙狂乱，而相对保守的音乐产业，难免对这种变化无所适从。

再看中国的音乐产业，由于政策缺失、商业失范、版权保护不力、自身保守应变能力弱等先天缺陷本身就未发育完全，原有的 “生产—消费” 模式尚未形成规模，就被网络、手机下载的免费音乐给彻底颠覆了。在音乐行业整体不景气的背景下，作为音乐的推广的渠道，如线下的音乐杂志，或线上的音乐社区等各种音乐媒体，他们的机会又在哪里？

在互联网发展大潮中，最成功的是早期各种互联网门户、各种游戏公司，他们都是有很强烈的互联网基因，他们都不是传统媒体、传统产业，基本上都是以新兴产业为主要特色的。

在新兴产业崛起的过程中，网络这种变革工具它本身也在发展变化，从前十年有线的网络迅速转变成现在的移动互联网，这种变化必然会带来更多深入的机会。2005 年开始，音乐行业就爆发出很多新的商业模式出来。

比如说音乐领域的 Pandora、Spotify、iTunes 就是最好的例子。

以苹果 App Store 为代表的开放平台，还有国内的腾讯音乐、中国移动的无线音乐基地等，都是从那个时候开始的。非音乐类的一些优秀的媒体，已经有了很多成功的案例，比如一些科技博客和财经媒体，估计未来还有一些生活服务类的媒体，都会朝着这个方向去转型，最终会形成一个区别于传统的全新格局。谁做的早，行动力强，执行的到位，谁就会占据更多的机会。

而无论是线下的音乐杂志，还是线上的音乐人推广平台，他们有着一个具有一定规模的读者市场。把握着这些老读者，而且在整个互联网音乐媒体市场未完全成形之前，一定要迅速行动，用一个比较短的时间或者能够承受的成本 “试错”，然后迅速找到适合发展模式和路子。

近期国际唱片业协会 IFPI 发布数据显示数字音乐为唱片销售带来了自 1999 年来的首次增长。国内音乐行业也不甘寂寞：QQ、百度、京东、淘宝、星外星唱片，纷纷试水网上付费音乐、数字音乐商城，音乐行业一派触底反弹的大好前景。

那么，谁又能断言，下一次在新商业模式下爆发的，不会是音乐媒体类应用呢？