百度不只是个框

今天外出采访归来，打开百度首页，发现登录了百度帐号的我，成为百度新首页的用户。所谓百度新首页，就是在单调的搜索框下面，百度增加了 “我的导航”，“实时热点” 以及 “百度随心听”。

其实百度新首页不是什么新鲜事，有人跟我说，“早两个月就是这样子了。” 不过，这件事仍然值得一提，因为我查找了一下资料，发现自 2011 年 9 月 7 日开始，百度就决心在搜索框下方添加新模块，开发新版百度首页。

换言之，百度新首页整整测试了两年都仍未正式向大众发布。从互联网产品开发周期来看，这简直天方夜谭。

但不由得百度不保守。网站的首页是相当重要的地方，搜索引擎更是如此。Google 首页上 “手气不错（I’m Feeling Lucky）” 的按钮，因为直接提供了搜索的答案，直接连接到第三方网站，无法展示广告，令 Google 每年损失上亿美元的收入，可见首页搜索引擎的影响力

如果直接在搜索引擎首页上放广告，那么它所吸引的点击必然更多。只不过，Google 的首页已经奠定了标准，谁也不敢做那只被扔果皮的 “出头鸟”。强如中国百度，也不敢。

实际上，搜索引擎不希望用户停留的时间太长——这意味着用户在搜索的过程中找不到自己要的东西，停留时间越长则用户体验越差。因此 Google 和百度都保持着简洁的首页设计，一切从框而来，一切从框而去。

那么百度新首页有什么意义呢？李彦宏说，“百度新首页将进一步通过服务集成、智能推荐等方式，实现整个互联网和用户的需求无缝对接，打造 ‘一人一世界’ 的网络生活体验。” 但就这款产品而言，其实是一个个性化的首页而已。

在百度推出新首页之前，Google 已经推出了 iGoogle，同样是一个让用户自定义首页的地方。只不过，iGoogle 于今年 11 月停止向用户提供服务。个性化首页看上去为用户提供了价值，但实际未必，iGoogle 的模块功能十分简单，没办法满足人们更多的需求。

后来，Google 将更多的精力放在提高搜索结果的质量上。去年推出了知识图谱（Knowlege Graph），是 Google 搜索上线以来最大的一次改革，它将搜索的答案集成在网页的右栏，让用户无需经过多次搜索，即可找到自己所需要的大部分信息。

Google 抛弃了 iGoogle，百度却在推动个性化首页，为什么？因为百度开发出百度知道、百度贴吧、百度百科、百度音乐等内容性的产品，让网民在自己的产品里消费内容。它需要网民 “生活在百度” 里。现在，百度新首页最下方，默认出现 “百度随心听”，这是百度最近力推 “百度音乐” 旗下的电台类的产品。

百度不会放弃个性化首页的努力，就正如 Google 不会放弃提供搜索精度方面的努力一样。它不只是个框。

题图来自 blouinnewss