中国音乐产业复兴，流媒体就是未来

IFPI 数据显示，音乐唱片业自 1999 年以来，第一次实现增长。虽然只有 0.3%，但是这就表明了实体 CD 的下滑已经正式被极速增长的数字音乐收入所弥补。后者在 2012 年增长 9%，这包括数字音乐下载和流媒体版权费。

流媒体就是未来。

实体唱片真的越来越少人买了，但还好这不是世界末日。一开始大家是用 iPod 听歌，通过 iTunes 下载。当然那时在中国我们还处于盗版下载的环境。但很快，随着智能手机的普及，一下子，全世界都用手机通过 QQ 音乐、酷狗、百度音乐、虾米等流媒体平台听歌。之前我所写的音乐产业十三大猜想仿佛陆续成真。

现在，连盗版下载都快消失了。当你可以一键搜到自己想要的歌的时候，谁还需要冒着中毒的危险去一个个页面去找音乐呢。

当音乐唱片业都在狐疑是否能依靠数字音乐的时候，Adele 所在的厂牌贝格的 CEO Martin Mills 透露，目前贝格旗下艺人从流媒体播放方式得到的收入大大高于单曲下载。具体来说，前者约为后者的五倍。或者从这个角度去看：2011 年音乐流媒体播放与无线电台广播播放比例为 132:1，而前者则支付更多的版权费。

通过流媒体，大家听得更多，而版权也付得更多，这还有什么好争执的。

最大的问题是，我们中国音乐产业是否也能复兴？要多久？

要回答这个问题，中国颓废的实体唱片市场帮我们简化了问题，因为排除了数字和实体之间是否此消彼长的考虑。我们可以问三个问题：现在大家都爱用流媒体听歌吗？流媒体会实行付费模式吗？用户会付费吗？

关于第一个问题，我们只需要看看身边的朋友，大家现在都是怎么听歌的？就会有一个非常主观且正确的认识。

而流媒体会实行付费模式吗？已经开始了。豆瓣 FM 在 2013 年初，开始实行收费订阅制，10 元一个月。随后，百度音乐也推出 5 元一月的 VIP 付费业务。加上早就实行绿钻的 QQ 音乐，和更直接的付费下载的虾米，市面上的主流流媒体已经踏入付费下载阵营。

那么用户愿意付费吗？但是问题的关键不是在用户一方，而是流媒体的一方。现在大多数平台吸引用户付费的点都只是在更好的音质。但要看是否愿意扣动付费扳机：离线收听？请付费！免广告？请付费！每天超过 2 小时收听？付费！甚至手机听歌？付费！

事实上，现在已经有更好的方案，就像虾米和音悦台结合联通一样，会员付费的话，用该 APP 产生的流量免费。随时听歌，电话单里直接扣流媒体订阅费，同时解决需求和付费方式。

为什么不执行呢？谁那么傻啊。谁先付费谁先死啊，用户和人群永远寻找免费的。就像一个桶里面能装多少水，取决于短板的长度。

那么总有人先迈出第一步，谁？什么时候？为什么？没人能回答。

还有一个没人能回答的问题：中国音乐人什么时候能收到版权。

题图来自：paperblog