HTC 抛弃 “Quietly Brilliant”，能改头换面么？

终于，HTC 要向自己的 Slogan 开刀了，这是 HTC 打算 “洗心革面” 的重要一步。

HTC CMO 何永生接受 《华尔街日报》采访时透露，今年 HTC 的市场战略将会大转变，包括停用现有的 “Quietly Brilliant” 广告宣传语，他觉得这一标语不适合 HTC，因为现状是大量创新没有被外界发现，HTC 必须高调起来。

何永生是近两年来 HTC 的第三任 CMO，于今年 1 月份上任。在上任之初获得的第一项任务就是执行全新的营销战略，内部称为营销 2.0，而此次更改 Slogan 也在战略之中，HTC 亟需展现出 “勇敢秀出自我” 的个性。

Quietly Brilliant 是 2009 年 10 月份提出的，用来映衬当时 HTC 蒸蒸日上的品牌，HTC 形容 Quietly Brilliant“以谦和的态度，造就美好事物”。但 HTC 飞速增长的那两年靠的并不是谦和的态度，而是借助智能手机发展的东风以及欧美运营商，在如今竞争日益激烈大环境下，这一品牌形象显然已经落伍，所以 HTC 果断放弃。

事实上，HTC 的转变早在今年初就开始了，HTC 的多位领导人多次公开强调会加强营销。为了阻击对手，HTC 在三星 Galaxy S4 发布会场外提供 HTC One 体验机，并在 Twitter 上打出话题 “#theNextBigFlop” 来嘲讽三星的 “The Next Big Thing”，而 HTC 中国区总裁任伟光更是史无前例在发布会结束后接受媒体采访，点评 HTC 和三星。这一系列的举措十分具有攻击性，HTC 的风格转变很快。

此前在接受采访时，任伟光说到 HTC 将会启动有史以来最宏大的营销计划，打算将投入做到全球手机业第三。何永生则将这一数字量化，他说相比去年，2013 年的营销费用会增长 2.5 倍，在传统媒体上的投放也将翻倍，这映衬了 HTC 有多么渴望被外界了解。

只不过 HTC 这种雄心壮志能否实现不光是自己的努力，也得合作伙伴的支持才行。HTC One 发布之后，缺货问题仍然没有解决，关键的部位是摄像头和金属机身。虽然 HTC One 已经在部分地区上市，但大规模的上量仍然遇到问题，产能将成为今年 HTC 面临最大的挑战。

而我上一篇文章也分析到，智能手机的竞争，关乎供应链、产品、渠道、营销四个方面的竞争，综合能力强才是真的强。如今 HTC 全力扑向营销，未免会忽略了其他因素，HTC 需要认真对待供应链和渠道，不过抛弃了 “Quietly Brilliant” 也算是跨出了一大步吧。