苹果 2013 年一季度财报前瞻，Mac 销量令人关注

苹果将在 4 月 23 日发布今年一季度财报（2013 财年 Q2），财报截止日期为 3 月 29 日。在这个财季苹果没有重大产品发布，更多是去年 9 月和 10 月发布的 iPhone 和 iPad mini 进行铺货。苹果没有按往期在 3 月发布新品，可能将在 WWDC 2013 大会上发布较多产品。

iPhone 的销量

Apple 2.0 统计了 48 位分析师的数据，包括 30 位专业分析师和 18 位独立分析师，取他们的平均数，苹果在一季度可能卖出 3700 万台 iPhone。这一预测数字略高于去年同期的 3510 万台，但比起上一季度的 4779 万台大幅下跌。

不过吸取去年预测 iPhone 销量时的教训——当时分析师预测苹果 2012 年一季度业绩表现不佳，但实际出乎华尔街意料，股价大涨 7.4%——iPhone 大部分在美国以外地区销量，iPhone 销量或许还存在变化。其中最大的因素是中国，iPhone 去年 12 月 14 日在中国正式上市开卖，同时登陆中国电信和中国联通，按理应该卖得不错，但 “3·15 晚会” 瞄准苹果后，很难预测苹果在一线城市以外的销量会受到何种影响。

另外，值得关注的是 iPhone 最大竞争对手——三星智能手机的销量。根据三星上周公布的财报业绩预告，分析师认为三星本季将卖出 6600 万部智能手机，这对于苹果 iPhone 来说是压倒性优势。但根据 Asymco 预测，iPhone 仍将攫取智能手机行业大部分利润，且会在美国独领风骚。

iPad 的销量

同样是来自 Apple 2.0 收录的分析师数据，59 位分析师认为苹果将在今年一季度卖出 1800 万台 iPad。比较有意思的是，一直比较激进的独立分析师，这次预测比专业分析师更保守：26 位独立分析师预测苹果将卖出 1770 万台 iPad，而 33 位专业分析师预测苹果将卖出 1840 万台 iPad。

1800 万台的数字比去年同期高出了 50% 以上，2012 年苹果售出的 iPad 是 1180 万台，彼时还没有 iPad mini 产品线。此前著名苹果分析师 Gene Munster 预测 iPad mini 对 iPad 的取代率是 20%。而 NPD DisplaySearch 根据面板订购情况预测数据和台湾 Digitimes 根据苹果供应链数据，两者同时认为苹果将在 2013 年卖出 5500 万台 iPad mini、3300 万台 iPad。

iPad 销量受中国市场变动的影响不会有 iPhone 大，因为它的主要用户集中在一二线城市，这部分人群对于央视所指苹果问题具有较高的自我辨知能力。

Mac 的销量

关于 Mac 销量，从来没有像本季度一样受关注，主要是因为 PC 厂商表现不佳。如果 Mac 销量表现良好，它可能成为一枝独秀；相反，它则与 PC 沉沦。根据 IDC 公布的数据，2013 年一季度 PC 出货量可能只有 7630 万台，同比下跌 14%，是 1994 年以来最大单季跌幅。

对于 Mac 销量，IDC 与 Gartner 作出完全相反的预测，前者认为苹果 Mac 销量将同比下跌 7.5%，而后者认为同比增加 7.4%。IDC 所依据的是 Mac 所面临的来自 iPad 的同质化竞争，因为 Tim Cook 曾在二月份对华尔街日报说 “我们自己不竞争，其他人也会来竞争”，暗指同门竞争。Gartner 所依据的是 iMac 等新品上市。此前 NPD 曾预测美国本土 Mac 销量在今年将上涨 14%，所以 Mac 本季销量惹人关注。苹果 Mac 2012 年一季度销量是 400 万台。

中国因素

本季苹果财报受中国因素的影响，也会比以往更大。主要还是央视 “3·15 晚会” 后在一线城市外引起的部分抵制情绪。由于 iPhone 日益进入中国三四线和农村消费者视线，央视的报道将直接压抑人们购买苹果的欲望。

Tim Cook 今年 1 月接受中国媒体采访的时候，坦言中国 “未来一定会成为苹果第一大市场”。苹果 2011 财年在中国获得 130 亿美元收入，2012 财年获得 238 亿美元收入，2013 财年 Q1（2012 年 9 月至 12 月）的收入是 68.3 亿美元。中国市场扮演着越来越重要的作用，Tim Cook 也一改乔布斯不闻不问中国市场的作风，两度出访中国，拜访政界高层、开店、公开访问供应链、道歉、为中国人使用 App Store 加速等等，动作频频。熙熙攘攘，皆为利往，新的苹果财报，我们更要关注中国因素。

题图来自 pcauthority