继续媒体化，传 Twitter 与电视公司商讨内容合作

在媒体化的进程中，Twitter 堪称社交媒体的先行者。据 Bloomberg 的报道，Twitter 正在和美国电视公司维亚康姆（Viacom）和 NBC 进行谈判，商讨视频内容合作的问题，Twitter 希望通过引入视频内容，吸引更多的用户驻留时间。

消息人士透露，该合作将允许 Twitter 引入两家电视公司的视频内容，双方将基于广告收入进行分成。据悉，除了目前与 ESPN、Weather Channel 和特纳广播公司现有合作，Twitter 还希望增加更多的娱乐和新闻视频，预计到今年 5 月中旬将达成一笔合作。

作为社交媒体在媒体领域的先行者，引入电视内容将是 Twiiter 向媒体平台跨越最有意义的一步。

尽管以 Twitter 和 Facebook 主要阵地的 “第二屏” 已经成为分流电视观众的重要因素，但由于社交媒体和电视在社交属性方面的契合，Twitter 同时可以作为电视内容的延伸平台。据尼尔森去年发布的一份社交媒体报告显示，去年 6 月，三分之一的活跃 Twitter 用户发布过与电视内容相关的推文，这一比例高于去年年初的 26%。

在去年伦敦奥运会期间，Twitter 就与 NBC 达成过合作报道协议，Twitter 设立了一个奥运报道的专题页面，页面采用 “信息流” 的方式呈现来自运动员、粉丝以及新闻记者的 Twitter 消息，内容聚合工作由 Twitter 员工完成，从而引入了编辑 “把关” 的机制，这也是 Twitter 走向媒体运作的第一次尝试。在整个奥运会期间，相关 Twitter 超过 1.5 亿条。

信息传播方面天然的优势让 Twitter 一直被贴有 “媒体” 的标签，在长期的发展轨迹中，无论是增加图片服务、Twitter Card 、视频分享服务 Vine 以及未来可能的电视视频，都是其媒体化进程的进一步推进。作为最好的范例，Twitter 再次印证，内容已经逐渐超越社交关系，成为社交网络维系用户的最重要的元素。

社交媒体之所以愈加重视内容的建设并非为媒体化而媒体化，更多是基于赢利的考虑。正是靠着意见领袖和媒体公司提供的优质内容，Twitter 才成为了广告主眼中的香饽饽。

没有一个记者，没有编辑部，1300 多名工程师，Twitter 却演绎出一个最先锋的媒体姿态。商业、技术的水乳交融，我们已经难以纯粹定义一个行业的真实属性，但这又有什么关系呢？