格局定型的前夜，阿里巴巴、新浪各取所需

阿里巴巴战略投资新浪微博的消息早在去年就有传闻，尽管外界对这一交易备受关注，然而直到今天交易才达成。双方公布了这一影响国内移动互联网格局的消息，新浪 CEO 曹国伟称，两者相遇想象空间巨大。

新浪微博在去年就达到了 5 亿注册用户，阿里巴巴全系列产品用户数接近 10 亿。前者估值 33.6 亿美元，后者估值 1000 亿美元。最大的社会化平台和最大的电商平台牵手，双方创造了很多记录：合作涉及的用户规模最大，资本合作规模最大，也最具想象力空间。

这是移动互联网格局定型前的站队表态，双方的合纵连横基于各取所需。新浪微博需要变现，阿里巴巴依赖微博的流量。

新浪微博虽然是最活跃的移动互联网产品之一，但遭遇变现难题。由于游戏、增值服务等变现尝试效果不明朗，新浪微博 2012 年收入的 77% 来自广告，过多的广告导致其用户体验受到损伤。同时受累巨额成本，去年新浪微博净亏损高达 2700 万美元。

而对于阿里巴巴来说，流量的导入至关重要。无论是奇虎 360 这种流量贩卖公司还是 SNS 网站，阿里巴巴都进行了大量广告投放。尤其是阿里巴巴封锁了百度的爬虫之后，对其他平台的流量导入越加依赖。随着移动互联网时代的深入，SNS 蓬勃发展，阿里巴巴在 SNS 的缺失越来越明显，于是向新浪微博下手。

在新浪微博《2012 年网站微博年度发展报告》中，短链分享排名淘宝网排名第一，占据 8.2%，点击排名中同样是第一，占到了 7.6%，而天猫则为 0.5%。淘宝和天猫对新浪微博的依赖可见一斑。

与此同时，微信的强势崛起对两家公司造成巨大威胁。微信抢占了微博用户的时间，对于电商市场也是虎视眈眈。用户的时间、商户的资源都是有限的，双方的联手对于微信是一大打击。

双方合作后，数据价值的挖掘将成为合作成功的基础。阿里巴巴拥有海量、真实的购物记录，微博记录了大量的个人生活轨迹。消息人士透露，从 Facebook、Twitter 的经验来看，社会化平台电商将大力投入对大数据的挖掘和分析。从 “产品” 和 “人” 两个层面更好的了解用户。最后的效果是提升广告精准度，促成更多的交易。

而对于微博的未来，曹国伟称微博的 “社会化媒体平台” 加上 “社会化商务平台” 将构成一个真正的生态圈。

然而微博的电商化却也有隐忧。其最初是从媒体发家，这种转变是否会动摇到微博的根基？Keso（洪波）早在去年 11 月份就对双方的合作表达了悲观的看法。他曾对腾讯科技说道，新浪微博的电商化将为会损害微博的公众性和媒体性，不利于长期发展。阿里巴巴更聪明的做法应该是做一笔财务投资，不干涉新浪微博的运营。

以双方的合作态度来看，不干涉运营显然是不现实，背靠阿里巴巴这棵大树，新浪微博也许能在社会化电商上开辟出一片蓝天。但确如 Keso 所说，新浪微博赖以生存的公众性和媒体性，能依旧如故么？