“买 Hulu 就好比在伦敦买一个房契”

雅虎的竞购让视频网站 Hulu 的出售顿时变得热闹起来，竞购方包括 KKR、Guggenheim Digital 和 Silver Lake Partners 等私募股权公司，时代华纳、美国直播电视和切宁（Chernin）也在名单上。

这是 Hulu 的第二次转手。2011 年，包括新闻集团、迪士尼和康卡斯特三家股东曾尝试出售 Hulu，当时包括 Google、亚马逊、雅虎在内的多家公司都参与到竞购中，竞价一度高达 20 亿美元，不过最终由于价格问题股东放弃出售计划。 

Hulu 由美国国家广播环球公司和新闻集团于 2007 年 3 月共同注册成立。与 YouTube、iTunes 相比，Hulu 属于视频行业的后来者，但它自创立以来，Hulu 便拥有独家的渠道，它能够从美国四家主要电视网络公司中的三家（NBC、FOX、ABC）获得内容。

在 Providence Equity Partner 最近出售股权时，Hulu 的估值达到了 20 亿美元，相当于公司创立之初的两倍。去年，公司的营收接近于 7 亿美元，约有 400 万付费用户。

TechCrunch 认为，独家的版权是 Hulu 的真正价值。不少用户之所以选择付费订阅，很大一部分原因在于 Hulu 独家的内容。而如果这些用户能够在其他地方找到这些节目，Hulu 的价值势大大降低。

显然，竞购方看重的就是 Hulu 的独家内容，而现实的矛盾在于，Hulu 的竞购方可能无法长久地占据这些内容资源优势。

事实上，三大电视网络公司给予 Hulu 的独家授权对它们并不利，它们完全可以向 Netflix、亚马逊 Instant Video 等服务出售版权，因为 Hulu 给它们带来的广告收入微乎其微。

MySpace 的 Jason Hirschhorn 非常精妙地描述了当下的情况：

“买下 Hulu 就好比在伦敦买一个房契。你可以住在这里，但房子不是你的。”