iBooks 史话：乔布斯起初反对进入电子书市场

随着苹果涉嫌操纵电子书价格一案的深入，一些关于苹果的陈年往事也浮出水面。据 AllThingsD 的报道，本周四在曼哈顿地区法院出庭作证时，苹果互联网软件和服务高级副总裁 Eddy Cue 透露，2009 年秋天，当他第一次向乔布斯提出打造电子书商店的构想时，乔布斯断然拒绝了他。

“他不感兴趣。”Eddy Cue 表示，乔布斯拒绝的理由很简单，Mac 或者 iPhone 并不是理想的阅读设备，iPhone 屏幕太小，而拥有一个键盘的 Mac 看起来根本不像一本书。

后来 iPad 的诞生改变了这一切。

“当我第一次接触到 iPad 的时候，我确信这将是我们打造前所未见的电子书的巨大机会，”Cue 说道，“我把我的想法告诉了史蒂夫……经过一些讨论后，他告诉说说，你是对的，我认为这太棒了。”

尽管乔布斯同意打造 iBooks，但他希望能够在产品发布时推出电子书服务，以便在台上演示。当时已经是 2009 年的 11 月，还有不到 2 个月的时间，时间已经非常紧迫。“一个挑战很快推到我面前。”

Eddy Cue 坦承，这个挑战不仅仅来自对公司的许诺，更是来自对乔布斯个人的责任，因为当时乔布斯的身体状况已经急转直下。

“发布 iPad 的时候，史蒂夫已经快走到生命的尽头。但他为这样一款产品而自豪。”

后来 iBooks 如期发布。Cue 讲述的故事到这里就结束了，但 iBook 对行业的影响却延续至今。

iBooks 看似复制了 iTunes 音乐商店的模式，但两者有个很大的不同：iTunes 商店中，乔布斯坚持所有的歌曲都必须以低价销售，最初是 99 美分。而在与出版商的合作中，苹果给予了它们唱片公司得不到的优惠：它们可以在 iBooks 商店中任意设置图书价格，苹果不予干涉，但会从销售中提成 30%。

这就是电子书运营所谓的 “代理模式”。而在此之前，亚马逊采取的是 “批发模式”，即以 3 折的价格从出版商购买版权，再统一以 9.99 美元的价格出售给消费者。

显然，出版商更青睐于苹果的模式，整个行业的风向很快转向了 “代理模式”。

当然，这也给苹果今天的诉讼埋下了隐患。美国司法部认定，由于苹果与出版商的合作，导致 “代理模式” 成为行业标准，从而造成了整个电子书行业价格的上涨。