Google 正统治移动广告市场

当我们购买 Android 手机，很多时候是先选定了 Android 系统，再挑选品牌。为什么？因为 Google 的服务。正如 Android 部门负责人 Sundar Pichai 所说，搜索、地图、Youtube 等应用 Google 无人匹敌，让 Google 将统治力延续至移动端。

这种延续同样体现在广告收入上。在桌面端，利用强大的搜索服务，Google 通过 Adwords 攫取了巨额财富。而在移动端，Google 强大的移动服务，使得 Google 站在了移动广告市场的顶端。

市场研究机构 Emarketer 发布了最新的网络广告收入分析，Google 在今年将获得 33% 的网络广告收入，高于去年的 31%。而移动端，Google 的收入份额高达 56%，高于去年和前年的 52%、38%，增速十分明显。排名第二的 Facebook 在 2013 年份额为 13%，Google 可以说完全统治着移动广告市场。

Google 今年的移动广告收入将高达 88.5 亿美元，这得益于 Android 系统在移动市场的大面积普及。Android 几乎占据了整个移动系统三分之二的份额，包括智能手机和平板电脑。这些设备里内置了大量 Google 免费服务，包括搜索、Gmail、Youtube、地图等，这些服务同时还跨平台在 iOS、Windows Phone 上运行。Google 通过大量网络服务构建了完美的生态，同时吸纳了大量利润，这将是 Google 在移动市场屹立不倒的基石。

与此同时，Google 还在继续探索移动广告的新形式，并开发了 Google Glass，在可穿戴市场抢夺先机。

反观它的对手，Facebook 首当其冲。Facebook 移动广告在 2011 年还未开启，在 2012 年即获得了 4.7 亿美元收入，今年将达到 20.4 亿美元。尽管增强迅猛，但总数离 Google 还差得远。Facebook 在桌面端对 Google 影响很大，但在移动端，利用平台优势，Google 以丰富优质的服务取胜，Facebook 短期内还构不成威胁。

Google 和 Facebook 将拿到 2013 年移动广告收入的七成，这说明移动广告市场被两家垄断。剩下的则被在细分市场表现出色的厂商瓜分，比如偏新闻传播的 Twitter、音乐流媒体 Pandora 等。值得注意的是，移动市场巨头苹果并未上榜，iAd 名存实亡，在这点上，苹果暴露了自己作为一家硬件厂商的身份，而不是互联网服务厂商。

不过苹果 iTunes Radio 将会改变这一点，该服务主打免费、以广告支撑，类似 Pandora，是真正的互联网服务。iTunes Radio 将会在今年秋天上市，收入效果会在今年晚些时候显现。

题图来自 xitclub