三星削减 Galaxy S4 订单，是时候发力中端市场了

三星对于 Galaxy S4 的销量信心爆棚，直言要卖出 1 亿台。但上周坏消息传来，三星 Galaxy S4 的销量不及预期，包括摩根大通在内的多家投行提醒，尽管上市第一个季度销量喜人，但接下来的季度销量在放缓，低于预期。这一消息导致三星的股价下跌 6%，和苹果一样，销量不及预期反映在股价的下跌上。

与三星 Galaxy S3 销量持续稳健增长相反，Galaxy S4 在头 27 天卖出了 1000 万台，异常火爆，但随后就疲软下来。接近供应链的台湾媒体 DigiTimes 最近得到了确切的数据，称三星本季度订购的 Galaxy S4 零部件数量为 2000 万到 2500 万，可能低于 2500 万预期，下个季度订购数量为 2000 万，低于 3000 万的预期。第三季度的数据减少了 1/3，这是一个不小的数目。

Galaxy S4 销量不及预期与竞争对手表现出色有一定关系。HTC One 在头一个半月里获得了 500 万台的销量，约一个季度卖出 1000 万台。另外，索尼、LG、华为都在发力高端市场，都希望通过少而精的方式来阻击三星。

但这并不能说明三星遇到困难，事实上，这种销量的回落更大的原因在于高端市场的饱和。举例苹果来说，iPhone 销量最高在 2013 年第一财季，为 4780 万台，在随后的一个季度迅速滑落至 3740 万台，iPhone 在经过几年的疯狂增长后达到顶峰，随后的销量跟随上市规律。三星对于 Galaxy S4 的销量预期是随着上市时间的增长不降反升，如果是市场初期，这种情况很正常，但如果饱和，那么下滑不可避免。也就是说，高端市场已经趋于饱和，是一个此消彼长的关系。

此前在 ARM 公司提供的智能手机不同价位市场区间图能看出，高端市场在市场初期比例很高，但随着时间推移，高端市场增长十分有限，而中低端则处于爆发态势。而 ARM 推出的 A12 架构，正是定位的 200-350 美元的中端市场。

长远来看，电子设备低价化不可避免，高端市场尽管利润巨大，但容量十分有限，市场将由中低端主导。有意思的是，三星推出了低价的 Galaxy S4 mini，HTC 也即将发布 HTC One mini，这都是往低价市场下探的节奏。摩托罗拉 CEO Dennis Woodside 也曾表达了中端市场潜力巨大的看法，Moto X 将推出各个价位的智能手机。

那么，廉价 iPhone 就变得顺理成章了吗？

题图来自 mybroadband