Instagram 短视频火爆为何惹媒体不爽？

Instgram 短视频功能发布后异常火爆！在新版应用发布后不到 8 个小时，已经有 500 万条短视频上传到 Instagram 时间线上。这 8 个小时内上传的视频，如果需要接连不断的看完，你需要花整整一年。

Instagram 短视频的上传最疯狂的时候，恰好就是 NBA 总决赛热火与马刺的 “抢七” 之战时：每分钟用户上传的视频时长足足有 40 小时。Instagram 短视频的火爆状况表明了他们对移动视频的趋势判断正确，依托着一大群的忠实用户，用户买账，自然广告主也会很满意。可是，媒体们却并不买账……

自从 Instagram 的短视频功能推出之后，外媒非议不断。的确， Instagram 的短视频在模式上并没有做太多区别于 Vine 的亮点，还改变了社区原来的用户习惯，肯定会引起媒体（某些人曾是 Instagram 的重度用户）的不满。

在 Twitter 推出短视频应用 Vine 时，这是媒体形式的创新和商业模式的良好结合：简单的短视频符合 Twitter 的 “短而美” 传播原则，增加了一种富媒体的表现形式，还能够为广告主提供广告创作和传播的空间。

而 Instgram 光是 13 个视频滤镜和 15 秒的最长拍摄时长这两点，也不像是 “准备已久” 重大功能创新。这更像是 Vine 应用的升级版本，或者说是 Vine+， Vine 2.0。如此一来，被冠上 “抄袭” 和 “毫无创新” 之名也是在预料之中了。而更能让媒体记者抓住 “痛脚” 的是 Facebook 的 “前科”——模仿 Snapchat 发布了 Poke。Buzzfeed 的记者 John Herman 发表了一篇文章 “Facebook 宣布，他们已经没有点子了” 来表达对 Instgram 新功能的失望透顶。

而 Instagram 本来吸引用户之处，就是 “品质” 和 “趣味” 轻质图片分享社区。这也吸引了不少热爱摄影，或者追求优质轻质的图片社交的用户。而本次的改动的影响，并不是 “增加” 一个视频功能，而是意味着用户行为的彻底改变——时间线上将会充斥着需要加载的视频，不能如往常 “一览而尽”，用户点击视频的行为成本也将增加，Instagram 的整体感变得更加沉重了。

应该说，Instgram 这个应用将会遇上的是一场 “身份危机”，著名的科技评论者 John Gruber 批评道，短视频将让应用变得更慢，毁掉了这个服务原来简洁和专注。如果缺少了关闭 “视频自动播放” 的按钮，他可能会直接放弃应用而去。

什么人会成为 Instagram 短视频的发布/观看主力军？明显是青少年，还有广告主。青少年有着表现自己和观看这些搞笑视频的强烈娱乐需求，因此 GigaOM 的 Mathew Ingram 扬言：我永远不会点击 Instgram 的短视频。

也许最为 Instagram 短视频鼓掌的就是广告主了，因为他们又找到一个除了电视、网络视频之外的视频广告投放渠道了，15 秒，长度刚刚好。

题图来自：imore