当心个性化新闻体验

自搜索、邮箱等服务式微后，新闻业务成为雅虎所剩不多的重要资产之一。略显激进的公司 CEO 梅耶尔依然在演绎大刀阔斧的改革，而这次的对象正是 Yahoo! News（雅虎新闻）。

雅虎产品副总裁 Mike Kerns 在博客中谈到：“现在，Yahoo! News 拥有更个性化、更直观、更现代的设计，实际上这种设计风格在雅虎主页上已经有所体现。”

全新的 Yahoo! News 采用三栏式设计，内容以 “流” 的形式置于中间一栏。在中间栏的顶部，用三张图片展示了当日最重要的三条新闻。其他新闻则主要以文字配图片的形式呈现，带给人直接而不沉闷的阅读感受。右栏依次为天气、漫画以及最新的视频，而左栏则是清晰明了的导航栏。

内容居中的好处在于可以迅速抓住用户的眼球，尽可能减少其他因素对阅读的干扰，最终达到突出内容的目的。

写到这里，我打开了中国的四大门户网站，感受一如从前，目光无处安放。鼠标越往下滑动，越叫人心慌。映入眼帘的是满屏的新闻，你甚至不知从何读起。从这点上说，Yahoo! News 三栏式设计、内容居中的做法的确能带给用户更好的阅读体验。

全新设计的 Yahoo! News 更加注重内容的同时，个性化新闻体验成为其最为显著的特点。

当鼠标移到某条新闻上时，该新闻右上角会出现 “X” 选项。

点击 “X” 选项，就可以选择 “标签” 以示不感兴趣。Yahoo! News 会根据标签记录你的阅读 “厌恶”，以后就会减少呈现与之相关的内容。当然，你需要登录雅虎或 Facebook 账号来获得该服务。此外，在点击 “X” 选项后，不做操作、等待几秒，这条新闻也会自动删除。

Yahoo! News 强调的个性化新闻体验让人深思。

从本质上讲，新闻本身并无好坏之分，对于用户而言，新闻只有感兴趣和不感兴趣两种。想要吸引观众，那么最好尽可能多提供让他们感兴趣的内容。

传统新闻网站充斥着太多 “垃圾”，这些东西只会干扰视线、浪费用户时间。而微博也存在同样的问题。主观上讲，我并不喜欢微博这种媒体形式，大部分时间刷出来的都是无用信息，尽管偶尔会看到有价值的内容（若觉得它有价值，实际上就是对其感兴趣）。因此 Yahoo! News 能更好地满足用户需求——给你感兴趣的。

但是，倘若一直接收的都是符合喜好的内容，则很有可能陷入危险境地。Yahoo! News 提供的 “X” 选项看似人性化，实则阉割新闻。用户生活在自我的世界，无法感知兴趣之外的 “新” 事物。而无法接触 “新” 事物自然就不能培养新的兴趣。个性化新闻体验采集自你的兴趣，又决定了你的兴趣。用户最终沦为井底之蛙。

新闻除了让人感知世界外，还能启迪思想。我最担心的是，