创纪录的 740 万台 Lumia 销量对诺基亚依然是坏消息?

根据最新的财报，今年第二季度诺基亚卖出了 740 万部 Lumia 手机，相比一季度的 560 万部和去年第四季度的 440 万部都有了很大提升。公司 CEO Stephen Elop 似乎可以松一口气。

不过细看数据，北美区只卖出了 50 万台 Lumia 手机，虽然比一季度的 40 万台增加了 10 万台，但同比却下降了 17%。其次，该系列手机的平均销售价格较上一季度也下降了 20%。Forbes 编辑 Mark Rogowsky 认为诺基亚已经沦为低端智能手机制造商。此外，他还提出了以下几个观点：

• 目前 WP 手机的份额主要靠廉价智能机支撑起来，如果苹果推出廉价 iPhone，那么 WP 手机会生存的更艰难。
• 更为严重的是，WP 正在美国和部分西欧市场消失，而大部分移动 app 开发者正是集中在这些地区。实际上，开发者很大程度上会根据自己所在地智能手机的份额状况来选择开发平台。苹果第三方 app 开发依旧繁盛的原因正是由于 iOS 在美国依然占据 40% 的份额，即便全球市场由 Android 主导。也就是说，WP 的第三方应用状况会更加恶劣。

CNET 的编辑 Roger Cheng 同样表达了对 Lumia 手机的担忧：

• 北美地区 Lumia 销量低说明其在该地区品牌影响力依然较弱。不过诺基亚选择在纽约发布 Lumia 1020 说明该公司依旧重视北美市场。
• 选择让 AT&T 独家销售 Lumia 1020 让人费解，尽管 Elop 一再解释。目前市面上畅销的设备如 iPhone 5、Galaxy S4、HTC One 等都是由多个运营商销售的。此外，当最好的设备在 AT&T 时，Verizon 和 T-Mobile 怎么有动力去卖旗下的 Lumia 手机呢？

而我对 Lumia 手机的未来持乐观态度，中低端市场或许能成为诺基亚迈入智能手机第一阵营的切入点：

• 新兴市场对中低端智能手机需求巨大。不只诺基亚，三星等厂商也已经开始将重心从高端市场往中低端市场倾斜。售价  150 美元的 Lumia 520 在今年 5 月份时，其 WP 市场份额仅 4.4%，而 6 月份则达到了 8.4%，本月已高达 12%，成为最流行的 WP 手机。此次诺基亚能实现 740 万部 Lumia 手机销量，中低端机型功不可没。
• 中低端 Lumia 机型由于购买门槛较低，因而更容易扩大市场份额。而智能手机市场份额的扩大，将带来 Lumia 品牌影响力的扩大，这可能会促进高端 Lumia 手机的销售。
• 诺基亚的首要任务是减少亏损，中低端市场虽然利润相对较低，但聚少成多。在竞争惨烈的高端市场之外，猛攻中低端市场，不失为与三星、苹果等公司周旋的良策。

题图来自 good-wallpapers