Google 也有移动货币化的问题

一直以来，移动领域存在 “货币化” 难题，“互联网女皇” 玛丽·米格在 2012 年的《互联网趋势报告》中，用简洁的图表说明了这一问题——当智能手机在 2011 年第三季度爆发，不论 Google 还是 Facebook，公司收益都受到了影响。对于 Google 而言，智能手机爆发，让它的 CPC（每次点击成本）不断下滑。

今年的《互联网趋势报告》中，玛丽用了三个例子来说明移动领域的迅猛发展：一、去年下半年，中国移动互联网的接入占比 75%，比桌面互联网要高；二、在韩国移动搜索量比桌面搜索量高；三、启动移动广告业务的 Facebook，财务报表比过去好看许多。

今年玛丽并没有透露 Google 的数据如何，然而大家都心知肚明，在一切都朝着移动转向的今天，Google 也面临着自己的移动货币化问题。福布斯曾经估算，移动搜索广告占公司价值的 35%，预计今年将为公司贡献 13% 的收入，而到 2016 年则贡献 25% 的收入。当时的福布斯认为，因为 Android 的市场份额变高，用户量的增加会抵消 CPC 下降的负面影响。

今天公布的 Google 财报，则显示本财季 CPC 同比去年下降 6%，环比下降 2%，营收虽然达到百亿美元，却因为没有达到华尔街分析师预测的目标，导致股价跌破 900 美元，没能维持高位。显然，自动汽车、Google Loop、Google Glass、Google Fiber 等等项目，都是面对未来的项目。当下的 Google，广告仍然是它的生命线。

所以 Google 财报之后，股价应声下跌 4%，不光因为公司营收达不到分析师预期，还因为市场对公司盈利能力的担忧。BGC Partners 的科技分析师 Colin W. Gillis 称，移动广告的价格，仍然不够高，原因在于 “转化率太低。”

Google 已经在着手改善移动广告，提出改善 AdWords 的 “Enhanced Campaigns” 计划，令移动广告的转化率提升一倍。根据 AdWords 的官方博客，M&M 升级了 Enhanced Campaigns 后，转化率提升了 41%。不过，佩奇说，该计划的推行尚需要一年的时间。

题图来自 speedmusti