360 收购搜狗搜索的明战与暗战
据爱范儿掌握的消息，360 内部员工称，CFO 徐祚立已经操作完成奇虎 360 对搜狐旗下搜狗搜索的收购，价格在 14 亿美元以上；而在搜狗内部，CEO 王小川仍然对员工表示公司未被收购，搜狗搜索为独立业务。
该消息与路透社的消息基本一致。路透社在上周五发布专访，奇虎 360 联席 CFO 徐祚立称正在与搜狐洽购搜狗搜索，但 “未就价格进行谈判”。不过一名 360 员工称，实际上徐祚立已经操作完成了对搜狗搜索的收购，“搜狗与奇虎成为一家人”。
如果消息属实，360 与搜狗之间的传闻、反传闻演义了两个多月之后，将告结束。该传闻以部分微信自媒体帐号发布的 “14 亿美元收购协议” 开始，后经王小川多次辟谣、媒体多番炒作、对 “14 亿美元协议” 的否定等等，渐被人们所熟知。而随着权威媒体披露消息，这项收购慢慢浮出水面。
奇虎 360 收购搜狗将对百度形成巨大挑战。360 曾谈及 2013 年底达到 20% 搜索份额的目标。根据 CNZZ 统计的中国 6 月份搜索份额数据，奇虎 360 的份额是 16.58%，搜狗的份额是 9.27%，两者加起来超过了 25% 的份额。即使援引彭博截至 3 月底的数据，360 份额 9%，搜狗搜索 5.5%，两者合并份额后，将帮助 360 一下子实现全年目标。
考虑到百度的生意模式是建立在几十万广告代理商之上，360 市场份额的增长，将吸引广告代理商的注意，并诱使部分客户转移到 360 平台，这将动摇百度的根基。
未来的搜索之战无疑是激烈的，但其实由百度高价收购 91 无线，可以看到激烈的暗战。百度以 19 亿美元高价收购 91 无线，表面上看，是双方在应用发行渠道上的争夺，360 手机助手做第一，百度收购 91 无线做第二。实际上，据爱范儿了解的消息，91 无线的高估值在于其现金流充裕的手机游戏联运业务，而不是上游客户预算紧巴巴的 App 分发渠道，虽然后者确实也带来了收入。
一位消息人士告诉爱范儿，91 无线在一季度的时候手机游戏业务的月流水就达到了 1000 万元。而在今年一季度，奇虎 360 的 1.1 亿美元收入中，有 4585 万美元来自以网页游戏为主的互联网增值业务，占总收入比重达 42%。而随着移动化浪潮的推进，网页游戏式微、手机游戏繁荣是必然的行业趋势。91 无线占的 “坑” 比 360 更前沿，百度花费 19 亿美元购买 “未来”。
当然，结果大家都看到了，这场暗战以百度的胜利而结束，它抓住了先机。但就像事后周鸿祎跳出来说自己掺和了抬价一样，好戏刚刚开始：能否将手机游戏业务运营好，也许对于腾讯或 360 是易事，对于百度来说却是挑战。
当然，360 也面临的挑战，比如搜索商业化技术方面，它仍然使用 Google 的系统，而非自己研发。虽然上周 Google 中国负责人刘允离职之际，人们认为 360 终归也会解除对 Google 的依赖，完全使用自主研发的搜索商业化系统，但这需要时间。
不过，我更关注的是另一个战略问题：移动搜索商业化。根据 360 高层在财报会议上透露的信息，360 今年一季度才开始探寻移动业务商业化。周鸿祎曾讲移动商业化的最早的 “真正营收” 是来自移动游戏，表明他对该模式看好，如今被百度购得 91 无线，不能不说遭遇挫折——虽然他通过抬价让百度也付出了高成本。
而在移动搜索商业化方面，无论是展示广告还是点击广告，全球范围内都还没有找到比较好的商业模式，360 更是新生儿。幸运的是，360 与百度站在同一起跑线上，百度虽然拥有 1 亿移动搜索用户，它也只是完成了部分圈地，没有找到合适的商业模式。
此前我跟业内人士聊到移动搜索话题，对方的一个观点我比较赞同：也许在移动互联网时代，移动搜索本身就是一个伪命题。也许 PC 时代的展示广告模式在移动互联网时代完全不适用。这倒让我想起微信这个生态圈的发展：微信的发展方向是趋于封闭的，它以 IM 的名义，再造一个手机上的互联网，无论是信息传播还是商业行为，都在向微信平台迁移。面对 Facebook 的封闭圈子，Google 无可奈何，只能重造一个 Google+。面对微信生态圈，或者其他类似的封闭生态圈，移动搜索的未来在哪里？
当然，这是一个比较遥远的命题，一年后讨论或许会更合适。
再来说百度与 360 的战况。其实无论战况如何，有一点是毋庸置疑的，那就是从去年 8 月 16 日 360 搜索诞生起，它巨大地、永久性地改变了中国 PC 搜索市场。也许有部分人讨厌这种变化，但它已是不可逆转。
在这场变革中，百度从不知所措，到全心防守，到如今第一次公开主动出击（并马上造就中国互联网界最大的并购事件），它是在不断调整的。而 360 与 Google 合纵连横，拿下搜狗，也是锐意进取。在双方都入戏之后，将来明战和暗战无疑将更加激烈而精彩。
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