苹果 Q3 财报出炉：353 亿美元收入，3120 万部 iPhone 售出

苹果在北京时间今晨 5 点公布了 2013 年 Q3 财季财报，这个财季的表现对于刚刚开完 WWDC 2013，并预计会在下一季度发布新设备的苹果来说，有着不寻常的意义。

闲言少叙，来看数据。

苹果在 2013 Q3 财季的营收为 353 亿美元，相比于上一季度的 436 亿美元的营收有大幅度的下滑。事实上，本财季是延续了营收下滑的趋势。但是跟去年同期相比，本财季的营收情况又要好那么一点点，苹果 2012 年 Q3 财季营收 350 亿美元。

353 亿美元的营收跟 Fortune 杂志调查的 56 位苹果分析师的平均 354 亿美元的预期相差很小，也略微高于 37 位华尔街专业分析师预测的平均 349.9 亿美元收入。

不太乐观的是净利润情况，苹果本财季的净利润为 69 亿美元，而去年同期在营收大抵持平的情况下，苹果净收 88 亿美元，盈利能力比今年 Q3 财季好许多，而且上一季度的 95 亿美元的净利也很可观。

前面说到苹果盈利能力下降，那么原因可能就要归结到高利润率的 iPad 和 Mac 销售状况不佳。来看看苹果设备的销售情况。

最引人瞩目的是苹果的拳头产品 iPhone 的销量，在本季度，苹果一共售出了 3120 万部 iPhone，这在历年 Q3 财季里是最高的，足足比去年同期高出了 20%，但还是低于上一季度 3740 万部的销量。但是 iPad 的销售就不那么景气了，本季度苹果一共卖出了 1460 万台 iOS 平板设备，相比于去年同期的 1700 万台和上一季度的 1950 万台销量有明显减少。Mac 的销售也未见增长，去年 Q3 财季卖出了 400 万台，今年这个时候则只卖出了 380 万台。

苹果曾经的支柱产品线 iPod 系列的销量也在下滑，销量相比于上一季度下滑了 19%，比去年同期下滑了 32% 之多。但是由于 iPod 家族的利润和销量跟其他设备比起来不那么高，所以 iPod 销量大减影响并不巨大。

也就是说，相比于去年同期，苹果除了 iPhone 的销量有所增长之外，全线产品的销量都在下滑。

苹果首席财务官 Peter Oppenheimer 对于苹果各产品的销量变化给出了解释。 iPhone 的同比销量增长主要得益于 iPhone 在国际市场的增长，其中日本市场贡献最大，iPhone 在日本销量同比增长了 60%。

至于 iPad 的销量下滑，Peter Oppenheimer 认为在去年 Q3 财季，第三代 iPad 正值发布之时，新产品很快就风靡市场。但在今年 Q3 财季，苹果的平板产品线没有注入新鲜血液，因而 iPad 销量下滑是可预见的。

至于 Mac 销量的下降，Peter Oppenheimer 给出的解释是，在 PC 产业整体遭遇寒冬的情况下，Mac 的能够做到小幅下降已经不错了，此消彼大消的情况下，Mac 在电脑市场的份额甚至还扩大了一点。

目前苹果手上的现金有 1466 亿美元，比上季度的 1447 亿美元略微增长了些。

Tim Cook 被问及到智能手机市场接近饱和的问题时说，美国以外的市场还有很多增长空间，事实上，他反倒认为智能手机的饱和期还未来到。

Tim Cook 还认为，中国地区是苹果的重要市场，“亿万年以来” 都是如此。苹果产品在大中华地区，尤其是中国大陆的销量增长有目共睹，而且来自中国的开发者也在积极融入苹果的生态圈之中。

智能汽车是个比较热门且前沿的话题，Tim Cook 回应说：

“iOS 和汽车的结合会是苹果生态圈中重要的组成部分，就像 App Store 和 iTunes 一样，人们希望汽车变得智能，这对人们十分重要。为此，苹果将会参与其中，并比别人做得更好，这将是我们的一个焦点所在。”

文内图表来自：Ars Technica

题图来自：nobon