苹果在中国陷入 “人民战争”，兼谈廉价版 iPhone

革命战争是群众的战争，必须依靠人民、组织人民、武装人民、解放人民、保卫人民，为人民利益而战，才能打赢人民革命战争。

——毛泽东

如果 Tim Cook 看《毛泽东选集》，那么他会比较坚定地推出廉价版 iPhone。在中国智能手机市场上，能够 “为人民利益而战” 的，是硬件做工与优良生态系统兼具的低价 iPhone。

先把话题收回来，谈一谈苹果面临的人民战争。

从路透社一篇 “三星是如何在中国打败苹果的 ” 文章说起。文章本身没有亮点，无非是说三星在中国的渠道能力强、机海战术成功。三星上一季度卖出 7240 万台智能手机，苹果卖出 3120 万台，其中在华销售业绩同比下降 14%，于是三星打败了苹果。

文章激起 Apple 2.0 作者 Philip Elmer-DeWitt 反驳，他认为三星跟苹果一样，在中国都是危险的处境，原因如下：

根据 IDC 的数据，今年二季度增速最快的不是三星和苹果，而是较小体量的赶超者：联想，LG，“其他”，中兴，阿尔卡特等。三星的增幅只有 44%，苹果则只有 20%。其中联想和 LG 智能手机销量均翻番，实现爆发式增长。

Tim Cook 在 7 月 23 日财报会议上，谈到中国收入衰减时，说自己也 “不是完全清楚为什么会这样”。但从上面这幅图来看，苹果是陷入了 “人民的战争”。上图中 LG 和中兴增长是由于世界范围内出货量的增长，前者是 4G 时代布的局收获果实，后者仍然是运营商渠道和低价取胜。

在中国市场影响三星和苹果的致命因素是联想手机。联想手机在去年才宣布走出海外，考虑到渠道建设周期，其海外销量增长的拉动效应有限。联想手机大部分业务在中国大陆，它的增长发动机是中国大陆。

联想还没有公布二季度的财报，IDC 只是预估数字。但是联想手机过去一年间的发展有目共睹。从去年 6 月以 “第二名” 身份出现在国内调查机构赛诺报告中，到立下瞄准三星的 “赶英超美” 式计划，到一年 40-50 部手机面市的机海战术，到今年 1 月底宣布手机业务盈利……它过去一年发展是很富有进攻性的。

在今年 CES 媒体采访中，联想中国区总经理陈旭东称正在考虑在电脑渠道卖手机，打算在四至六级卖电脑的店面里销售手机。这是联想针对三星渠道优势的一个重要举措——我们经常在农村看到联想电脑的专卖店，它的触角非常广。该计划一旦执行起来，它的竞争对手都会感到巨大的压力。

当然，苹果在中国的 “人民战争” 不仅仅局限于联想手机，没有上榜的华为、酷派、小米等也有很大的分流作用。华为上半年营收 1138 亿元，由智能手机销售大力推动，但由于它没有公布智能手机销量，未能上榜；酷派死盯运营商渠道，现在也已经做到了 “中国第三”；小米手机公布上半年售出 703 万部手机，相当于去年一年的销量，论增幅，它也是可以进入上面榜单的……还有其他打差异化功能的 Vivo 音乐手机、美图秀秀美颜手机、京东定制手机，等等。

可以说，随着上游芯片厂商的解决方案越来越完整，苹果和三星在中国所面临的 “人民战争” 刚刚开始。