苹果真的能在中国掀起 “廉价” iPhone 风暴吗？

研究公司 Canalys 近日表示，今年第二季度苹果在中国的智能手机市场份额已从第一季度的 9% 跌落至 5%，这一数字是该公司 2010 年第四季度以来的最低份额。与此同时，三星以 18% 的份额排名榜首，位列其后的依次是联想、酷派、中兴、华为。小米智能手机出货量力压 iPhone 居中国市场第六。

由此可见，苹果在中国市场的发展状况的确不容乐观。根据 AllThingsD 的消息，苹果将于 9 月 10 日举行新品发布会推出新款 iPhone。根据该公司近两年发布 iPhone 的时间点以及 AllThingsD 的爆料历史，这一消息的可信度还是比较高的。

除了 iPhone 5S，公众最关注的可能就是 “廉价” iPhone 届时会否亮相。 有分析认为 “廉价” iPhone 的推出将大幅拉升苹果在中国的市场份额，进而扭转该公司在中国遭遇的发展颓势。

上述观点恐怕需要谨慎看待。考虑到中国市场的特殊性，对中国的相当一部分消费者而言，比 iPhone 性能更具吸引力的恐怕是苹果手机带来的 “优越感”。

虽然无法量化 “优越感” 影响的中国消费者人数，但就我本人的生活感受来看，对科技保持关注的人，会更理性地选择手机，“优越感” 对这群人影响较小；而对其他的普通消费者而言，“优越感” 几乎是他们购买 iPhone 的关键因素。实际上，第二种消费者比第一种消费者人数多得多。

相较于旗舰 iPhone，一个 “廉价苹果” 并不能带给普通消费者 “优越感”。

此外，考虑到成本及苹果的品牌溢价，“廉价” iPhone 并不会太便宜，这从 iPad mini 的定价可窥一二。“廉价” iPhone 的定价很可能在 3000 元左右。而索尼、三星等厂商的上一代旗舰手机目前价格也在 3000 元上下。那么从满足 “优越感” 而言，在预算相同的情况下为什么不购买上一代旗舰而选择一个 “廉价” iPhone 呢？（外人并不知道你何时购买旗舰手机，但能一眼看出你何时购买 “廉价” iPhone。）

在三星狂轰滥炸的营销活动下， Galaxy S 系列手机的品牌影响力今非昔比，Galaxy S4 已在一定程度上分担了 iPhone 5 塑造的 “优越感”。那么，三星的旧旗舰 Galaxy S3 很可能成为 “廉价” iPhone 的强有力对手。

或许有人要说，身为 “廉价” iPad 的 iPad mini 在中国大卖，那么 “廉价” iPhone 也会如此。但 iPad mini 相较于 iPad 除了价格之外，还有便携性的关键优势，而 “廉价” iPhone 相较于 iPhone 则只有价格优势。

因此，考虑到中国普通消费者的某些特性，现在断定 “廉价” iPhone 大幅拉升苹果份额恐怕为时尚早。

题图来自 ecoreseau