微博商业化初获成功，广告成现金牛

前些日子 Facebook 发布财报，受益于顺滑的商业化以及移动端的飞速发展，Facebook 收获了创纪录的营收，股价重回 IPO 时的 38 美元。

Facebook 的收入大部分来源是广告，新浪微博似乎在追随 Facebook 的脚步。在经历了痛苦的 1 年多摸索后，二季度的财报相当抢眼，各项指标都有增长。在收入上面，微博单季广告营收破 3000 万美元，同比翻了 2 倍，增值业务收入达 870 万美元，同比上涨了 186%。

新浪并未公布微博移动端的收入数据，只是透露移动端广告收入比一季度上涨 43%。鉴于 75% 的用户有登陆移动端的习惯，这块的收入应该不会少。

可以算一笔账，把微博广告收入和增值业务收入相加，再算上三年均摊阿里巴巴战略投资的 3.8 亿美元，微博今年的创收可超过 2.5 亿美元。微博是在 2012 年 4 月份启动商业化，如今一年多的时间，成效十分斐然。

与之相对应的是，同样是拥有 5 亿用户的 Twitter，在大规模商业化的第二年（即去年）收获了 2.88 亿美元的广告收入，两者数据十分接近。微博虽然商业化启动晚，且中间磕磕绊绊，但能赶上 Twitter 的步伐也不错。

当然，不可兼得的是用户体验。微博在产品演变中，一直被诟病牺牲用户体验来实现商业化。除了四周的 Banner 外，微博在 3 月份加入信息流广告，你在浏览信息过程中，会受到广告的 “侵袭”。这种强势的广告植入在 Facebook 上被证明十分有效，只不过考验微博大数据的技术能力。悲剧的是，已经有不少人抱怨微博总是推荐不相干，甚至令人厌恶的广告。

对于已经成势的新浪微博来说，做些伤害用户体验换取商业化的动作并不会动摇垄断地位，所以也就放开膀子干了。而根据新浪提供的数据，截止 6 月底，微博的日活跃用户达到 5400 万，相比 3 月初增长了 8.3%。也就是说，加速的商业化并未阻挡用户到来。

而对于另一重要的数据——用户停留时间——微博官方并未透露数字，微博曾在年初承认微信对用户时间的抢夺，使得用户微博使用时间下降。从微信今年持续的火爆来看，微博用户的使用时间有进一步下探的可能。

值得一提的是，尽管二季度微博商业化获得成功，但三季度的表现显然更令人期待。原因有二：

一是微博淘宝版的上线，鉴于两者是高度紧密的上下游网站，微博淘宝版提供了更无缝的体验和商品展示效果，势必会对商家的营销造成影响。微博可以从中获取更多分成。同时阿里巴巴平台上海量的商家可与微博对接，后者提供展示广告业务。

二是粉丝通的持续壮大。粉丝通是基于信息流的广告系统，针对用户数据进行精准推送。新浪将这一系统交由广告代理商打理，接入的是中小客户，这些海量的中小客户如果发挥长尾力量，可产生的价值将远超大客户。