电影胶卷没了，情侣们也不能去汽车电影院了

渣画质、渣音效，但仍然受到追捧：说的是汽车电影。1933 年诞生于美国的汽车电影（drive-in movie），与棒球、热狗一样，被美国人誉为最代表国家文化的一部分。在最巅峰时期，美国汽车电影院数目曾达到 4000 多家，占据全国电影屏幕总量的 1/4。

目前在美国，汽车电影一直拥有一班铁杆支持者。除了省钱（即使是最新上映的电影，价格仍只是普通电影院的一半甚至更低），对注重家庭价值的美国人来说，这更被视为一种传统的家庭活动。通常汽车电影院的场地很大，因此每逢周末，很多美国家庭在都会在天黑前就提前赶来现场，与家人一起喝着啤酒，享受天伦。其实电影本身已是次要，重要的是，一家人有了共聚的理由。

当然，汽车电影院对于情侣而言也是有特殊含义的存在。在昏暗的环境下，谁知道二人在车内做什么呢？简单来说，在美国人眼里，汽车电影院弥漫了一股浪漫的情意结。

当然，如此传统的娱乐方式，50 多年以来一次次受到新事物的挑战。另外，收入水平提高、地价高昂、娱乐产业多样化等等原因，都将汽车电影一步一步排挤到非主流的境地。现在汽车电影处境早已今非昔比，据 《洛杉矶时报》报道，目前美国汽车电影院份额已被压缩到可怜的 1.5 %。即便如此，目前全美仍有 368 家汽车电影院以其独特的方式生存着。

不过，最大的危机降临了——明年今日，全美所有没有数码化的电影院，将再无电影可放。

幕后推手是好莱坞。正如传统 35 毫米胶卷走向式微一样，在 2013 年底，好莱坞电影制作商将拒绝出品胶卷电影，这对无数小戏院和汽车电影院，乃犹如晴天霹雳的消息。电影院要转型到数码级播放设备，投资成本惊人。

对于汽车电影院为甚。汽车电影院所用的投影仪需要经过特殊设计，因为投影仪和屏幕的距离需要一个足球场的长度，在这样的条件播放电影，投影仪需要具备超大功率的灯泡，才能输出足够清晰的图像。因此如果按照好莱坞的要求转型，电影院最终可能要为此花费超过 8 万美元。加上汽车电影院播放场数少（天黑了才能营业），这是一个天文数字。

世界总存在这样那样的不公平，小型电影院的日子却宽松得多。为鼓励业界实行数码化，目前小型电影院每放映一部数字电影，都会得到好莱坞 1300 美金的补助，以便让发行方节省胶片电影的制造和运输费用。但这样的福利，对汽车电影院却没有。

数码化，对汽车电影院来说，绝对是一颗有毒的解药：不服药会死，服下去则重伤等死。

据报道，今年全美有数百家汽车电影院将因此而倒闭。

当然，汽车电影还没有到墙倒众人推的地步。面对眼睁睁等死的汽车电影，终于有人看不下去了。目前本田正式联合全美的汽车电影院，与民众共同发起名为 “汽车电影计划” 的运动。运动的目的非常简单，就是能拯救尽可能多的汽车电影院。活动内容包括：

• 主办方希望知情者尽可能在社交网络上将消息散播，让更多不知情的民众了解当今汽车电影院的状况；
• 本田将亲自出资帮助其中 5 家汽车电影院数码转型，并由网友投票选出；
• 成立基金，发动热心人士募捐；
• 有时间，多光顾汽车电影院，不但为这个行业出一份力，说不好也可能成为你永远的回忆。

利己利人的植入营销，是好营销。希望此举能让新一代美国年轻人，继续能如当年爸爸妈妈一样，体会到野外约会的滋味。

最后送上活动视频：

题图来自：Classic Art Films