HTC 流年不利，Beats by Dre 落井下石

从产品设计，到品牌宣传上，一直以来 HTC 都希望打造 “引领潮流” 的形象。为了品牌的增值，2 年前，公司趁机以 3 亿美元购买了 Beats by Dre 51% 的股份，成为这家潮流高端耳机厂商的控制者。并在自己的手机产品中，添加更多 Beats by Dre 的元素。

但现在 HTC 公司连续亏损，高管跳槽，工厂关闭，甚至微博上传出 HTC 被收购的传言。“落后就要挨打”，HTC 当真流年不利，王雪红的坚定改变不了 Beats by Dre 离开的决心——

现在，Beats by Dre 正在与一名投资者洽谈负债融资的事情。未来几个星期，这名投资者很可能成为公司的大股东。今天一名消息人士称，Beats by Dre 希望用这笔资金购买 HTC 所控制的股份。实际上，去年 7 月，HTC 将手中的 Beats by Dre 股份的一半，作价 1.5 亿美元卖给了公司两名创始人，Jimmy Ioveine 以及饶舌歌手 Dr. Dre。现在，他们拥有公司 75% 的股份。

今年夏天，Beats by Dre 希望筹资 7 亿美元，以买断 HTC 手中握着的股票。但后来该融资计划不了了之。假如这次公司的如意算盘不落空，那么创始人将重新掌握公司的股权。换言之，创始人重新实现了对公司完整的控制。但对于 HTC 来说，当这些股份都被卖出，那么 HTC 的产品上，也许再难看到冠名 Beats by Dre 的应用以及手机产品。而这，有可能影响 HTC 产品的溢价。

Beats by Dre 现在可以说是 “潮品”，到哪都能看到年轻人戴着它摇头晃脑，至于赝品，也早已泛滥。根据 NPD 的报告，截至今年 6 月为止，Beats by Dre 占美国高端耳机市场的 59%，比去年增长增长 18%。这个市场的定义是包括任何种类的耳机，并售价在 99 美元以上。

去年 HTC 借给 Beats by Dre 2.25 亿美元，用以发展。但现在，连年亏损的 HTC 可能没办法再次借出如此之多的资金，这有可能是 Beats by Dre 寻找别家投资者买断 HTC 股份的原因。后者最近宣布要进入已经显得十分拥挤，竞争激烈的个性定制电台市场。

如果我们了解一下 Beats by Dre 的历史，就会发现 Jimmy Iovine 是精明的商人，在与魔声公司（Monster）的合作当中，他将研发成本等等都转嫁到后者身上，却又不允许产品上露出相关的标志。也许对于他来说，HTC 也是一个 “跳板” 吧。