导航一夜免费背后：行业转型和巨头博弈

在百度突然宣布将百度导航免费后三个小时，高德导航也宣布全面免费，全然一副咄咄逼人的对峙态势。

自此，手机导航市场一夜被颠覆。在此之前，用户付费是手机导航服务的主导盈利模式，同类应用大多价格不菲。

随着智能手机普及，各种地图导航服务的免费化早已是大势所趋，尽管表面上看高德是迫于百度压力，但实际上这一次蜕变酝酿已久，只是说巨头间的竞争加速了这一商业模式的快速转型。

成从武表示，目前高德手握 5 亿多美元的现金，足以支撑 3 年 5 年 甚至 8 年，另有阿里巴巴丰富的资源做支撑，无论从资金储备还是商业模式的建立都具备了导航免费的条件。

不过，与挑战者百度导航相比，高德这家传统的 B2B 公司尽管一直希望向生活服务领域延伸，但从目前来看，盈利模式单一的高德并不占优势。根据高德第二季度财报，公司净营收达 3820 万美元，去年同期为 4020 万美元，同比降 5%，净利 380 万美元，同比下滑 57%。高德导航作为高德导航作为高德软件营收的重要部分，可以料想，免费之后收入必然下降。

尽管在用户数量以及导航数据方面，百度导航与高德存在较大差距，但凭借百度地图 2 亿的用户量以及百度雄厚的资金支持，抢占高德导航的市场份额只是早晚的事。作为移动互联网最重要的入口之一，地图服务的同质化竞争不可避免。

无论是挑战者百度导航还是高德背后的逻辑无不是——通过免费抢占市场份额，再借助资本的力量通过增值服务盈利。但这一转型是艰难且漫长的，需要的是大量的资金和投入，除了产品研发还包括产品推广。

这一场免费的战争，实际上还是巨头之间的游戏。

如今看来，高德接受阿里的入股绝对是明智之举，除了在与百度竞争中可以获得必要的资金做支撑，还可以与阿里的商品商家和用户数据打通，从而能产生非常有益的化学效应，这是推动电子商务线上和线下打通的必要环节。在高德的发布会上，阿里巴巴集团副总裁、无线淘宝负责人邱昌恒透露，阿里与高德首个合作项目将于第四季度公布。

高德 “自宫” 的背后，无疑是阿里庞大的身影。

题图来自：intuit