低调的新 Kindle Paperwhite，不低调的亚马逊

尽管这个月密集的发布会让人 “细思觉恐”，但我一直在嘀咕，为啥缺了亚马逊？往年都是 9 月初发布 Kindle 系列，这次没有任何动静。不过就在昨晚，亚马逊在官网上线了新的 Kindle Paperwhite，显得极为低调。

亚马逊的低调或许和新 Kindle Paperwhite 升级不大有关，新款升级了处理器，改进了背光显示以及一些软件特性。对于一款电子书阅读器来说，这些乏善可陈。

电子书阅读器在过去几年经过亚马逊的推动，配置足够出色，手感足够轻薄，只是拿来看书的话，硬件上升的空间不大。据体验过新版 Kindle Paperwhite 的 Cnet 编辑说，新版显示白色更准确，背光更均匀，整体水平提升了 20% 左右，没有 “wow” 的效果。

从过去几年一直大幅改进的 Kindle 系列来看，今年的改变确实够小。究其原因，一方面在于平板以及其他个人设备的兴起，冲淡了电子阅读器的市场空间；另一方面，则在于这类设备的更新换代需求远没有其他设备那么强烈，特别是自 Kindle 4 之后，便携性大增，用户一旦购买后，很难有动力再去升级。在我家中，有看书习惯的人手一台 Kindle，几乎未想过去更新换代，因为它真的是足够了。

从全球市场来看，IDC 的数据显示 2011 年电子书阅读器销量为 2770 万台，2012 年迅速降至 1990 台，今年预计仅为 1330 万台，电子书阅读器市场正在逐渐萎靡。这或许能解释亚马逊低调发布新版 Kindle Paperwhite 的原因。

然而，这对于亚马逊来说并不是一件悲伤的事情，因为他推出 Kindle 的初衷便是 “硬件搭台，服务唱戏”。硬件销售出去后，用户只需要持续购买书籍就够了。

相比起硬件的销量萎靡，亚马逊电子书的销量一直是高歌猛进。在 Kindle 推出的第 5 年（2011 年），亚马逊在 4 月份电子书的销量就超过了纸质书，数据显示，亚马逊每售出 100 本纸质书，电子书销量便达 105 本。两者的差距还在持续扩大，2012 年亚马逊电子书销量增长了 70%，而纸质书在当年 12 月份的增长仅为 5%，17 年来最低。

亚马逊无法做到让 Kindle 如 iPad 那样流行，只能说习惯用 Eink 屏看书的用户群就那么大，Kindle 只是一个绝佳的载体，亚马逊的电子书与其他配套服务才是终极目标。

新版 Kindle Paperwhite 有一个值得注意的细节变化是，背部不再是 “Kindle” 字样，换成了 “Amazon”，意义不言自明，就是突出亚马逊的品牌和服务，而不是 Kindle 本身。

题图来自 Wired