从官方宣传视频看 iPhone 5s 与 iPhone 5c

“我们相信，对于科技来说，当它简单地消失时，便是它状态最佳、影响力最大的时刻。”

We believe that technology is at its very best, at its most empowering, when it simply disappears.

——Jony Ive，苹果高级设计副总裁

9 月 10 日苹果发布会后不久，其 YouTube 官方频道上传了三段宣传视频，分别是全新 Touch ID 指纹识别功能、全新 iSight 摄像头以及 iPhone 5c 整体简介。相对长达 85 分钟的发布会，毫无疑问这三段视频是真正面向普通消费者的 “高光” 片段。截至上午 10 点，三段视频的播放数分别达到 80 万、60 万、60 万。从此数据，大体能感知到消费者的兴趣点所在。

最上面一段 Jony Ive 的话出自关于 Touch ID 的宣传视频末尾。在我看来，这便是苹果的核心竞争力。面向消费者的层面，只需要使用场景的描述，并不需要参数的堆积。虽然本人是摩托罗拉工程师文化的 “脑残粉”，但是不得不承认的是，在消费电子市场，苹果的理念是正确的方向。从 iPhone 5s 来看，苹果依然保持着这一理念没有动摇。但是 Touch ID 和 iSight 摄像头的更新是否能够挽回舆论上的颓势，还很难说；至于 iPhone 5c，我完全报以不乐观态度，后文会有详述。

Touch ID

（优酷）

第一段视频是关于全新指纹识别功能 Touch ID，视频中苹果高级硬件副总裁 Dan Riccio 提到，指纹是世界上最好的密码之一，它永远在你身边，苹果使用指纹，设计了一整套简单而无缝的密码体验。没有人怀疑指纹作为密码的便捷性，但是同时，除了随身以外，指纹还具有不可改变的特性。这种特性决定了安全问题被提到了更高的高度，因为一旦泄密，用户连修改密码让原密码作废都无法做到。

为了让消费者放心，苹果在此视频最后介绍了其在安全性上做出的努力。所有指纹识别数据会被加密存储在最新的 A7 处理器上，整个存储区域完全封闭，只能被 Touch ID 服务读取或修改。任何其它软件应用，都无法直接接触到这些数据，而任何苹果自身的服务以及 iCloud 同步也不会储存这些指纹数据。封闭性和单一访问通道的特性从技术逻辑上保证了指纹识别的安全性，但是我们还无法得知指纹识别加密与密码加密的逻辑会是怎样设计的。比如被人恶作剧设置了错误的指纹，或是手指受伤导致指纹无法被识别，用户该如何解锁指纹加密。如果可以通过密码绕过指纹，那么指纹相对传统密码的优点也就只存在便捷这一条。

抛开安全性问题，暂时在官方宣传视频中，指纹可以用来解锁手机和在 App Store、iTunes Store 上消费。在多次识别完成录取指纹这一初始化步骤之后，用户便可以启用这一功能。从视频上来看，该指纹识别对于用户手指放置角度宽容度很高，而无需滑动的设计也相对轻松。2011 年 CES 上摩托罗拉推出的 Atrix 4G（国行型号 ME860）也曾带有指纹识别功能，在设计上也考虑了滑动读取指纹的人体工程学问题，安置在了顶端且做成了一个适宜滑动的角度的斜面。但是问题有二：一方面解锁时仍需先点按一次点亮屏幕，再滑动手指解锁屏幕，操作时点按之后必须上移手指方能往下滑动，长期使用没有了新鲜感之后并不方便；另一方面解锁时对于滑动的手指的方向宽容度不够，用户必须保证解锁时滑动的姿态，这是一个额外的负担。

依上文所述，第二点的宽容度问题苹果解决得很好，第一点的解锁流程复杂问题被苹果以一个金属探测圆环解决。作为 iPhone 5s 在外观上最大的改变，Home 按键周围的金属圆环承载了感知手指触碰的功能，当用户手指接触到按键区域，指纹识别模块就被激活，如果指纹核对无误，解锁程序直接完成。

综合上文所述，Touch ID 给消费者展示了成熟的姿态，便捷性上无可挑剔，安全性上的问题至少技术逻辑没有缺陷。但是，作为一项杀手级创新，围绕该功能展开的生态系统还有很大不足。现阶段只能解锁手机和代替应用、音乐消费密码的功能只能说是锦上添花，在最初的新鲜感过去之后，也只是带来些许方便。NFC 的缺失让之前设想的很多可能变得毫无意义，苹果做到了便捷且安全，但是却抹杀了配合 NFC 进入移动支付领域这一广阔空间的可能。在发布会之前，我认为一种全新的便捷安全的移动支付方式，在苹果依然强势的地位的推动下，或许可能开辟出全新的生态系统，而借助这一生态系统，苹果能产生新的用户粘性，继续巩固其地位。但是现在，至少一年内不再有这种可能。

iSight 摄像头

（优酷）

在摄像头的宣传视频当中，前一半的篇幅被用来介绍感光元件的更新：保持 800 万像素不变，增大感光元件的面积，能够带来更好的成像效果。网络上有人吐槽说 HTC 也这样干了，只是没有得到大家的认可。这一点当然是有原因的。

对于 HTC ONE，我很佩服其勇气，所谓 “勇于做减法” 居然直接将像素数减到 400 万级别，虽然号称手机上分享的照片 400 万像素足够，但是实际上细节效果显然会受到该短板的影响。对于真机实拍的效果，我在经过很长一段时间的体验后只能表示难以接受。对于 iPhone 5s 则不同，增大感光元件面积更多的是一种改进而不是革命。

不过相信对于普通消费者，感光元件的扩大这样不直观的描述远不如之后提到的数项功能来得吸引。首先被提到的是弱光照条件下通过多张照片来避免照片模糊的功能，在按下拍照快门之后，iPhone 5s 会迅速连拍四张照片，然后通过计算合成一张，提升照片的锐度，避免弱光条件下经常出现的模糊现象。

其次提到的是整场发布会给观众唯一一个惊喜的功能，那就是所谓 “True Tone” 闪光灯。所谓 True Tone，意为 “真正的色调”。大家都有经验，在夜间拍摄时，如果开启闪光灯，照片颜色会非常不自然，因为单颗闪光灯给出的光色温是恒定的，这样的叠加会让照片与肉眼看到的颜色完全不同。在之前曝光的谍照当中，大家仅仅以为是双闪光灯增加亮度指数，但是苹果却在发布会上给出了完全惊喜的设计。

iPhone 5s 的两个闪光灯分别是白色和琥珀色，一个偏冷一个偏暖，在探测环境光线后，自动调整闪光亮度比例，让发出的闪光更加符合环境整体色温，即让开启闪光灯的照片也能尽量贴近肉眼所视色彩。在一众厂商都在通过增加弱光照成像能力避开闪光带来的颜色问题时，苹果另辟蹊径用两颗冷暖色调闪光灯解决了这个问题。当然，在没有拿到真机之前，还无法判断实际效果到底如何，但是至少它让此次的发布会有了那么一个彩蛋。

之后视频里还介绍了高速连拍模式，在该模式下连拍速度能达到 10 张每秒。以及 “Slow-motion Video” 慢动作视频模式。得益于达到 120 帧每秒的视频拍摄速度，用户能够将视频中任何片段播放速度变为原来的四分之一。最后得到的视频效果对于一台手机来说，是非常惊人的。而视频分享作为富有潜力的移动平台发展方向，在其上做出的努力是很有可能收到不错的成果的。

由上文可见，在摄像头的更新上，苹果还是下了一番功夫的，如果实际使用能够达到宣传视频中的效果的话，给出的诸多改进方案相对其他厂商而言都要更加成熟以及可用性高。而且苹果避免了三星诸多 “新” 功能为创新而创新的感觉，还是恪守了本文开头提到的理念。

但是作为 iPhone 5s 的两大支撑，仅有指纹识别和摄像头两方面的改进显得有些单薄。在应用范围有限的情况下，它们并不能产生新的用户粘性，也正是这种在创新上的颓势，导致了舆论一边倒的担忧。不过在我看来，此两项创新之于前两年莫名得到很多赞誉其实没有大用的 Siri 而言，还是能够起到更加积极的吸引作用。所以 iPhone 5s 的销量依然会非常可观，尤其在下面将要详述的 iPhone 5c 的衬托之上。只不过在创新越来越变成 “微创新” 的境况下，苹果还能在 Android 军团的围追堵截下保有 “最好用” 手机这一印象多久，是一个问题。

iPhone 5c

（优酷）

没有异议，作为突破 iPhone 固有形象定位的作品 iPhone 5c 在发布会后吸引了大量的关注，也成为了一个火力标靶、众矢之的。尤其是自带的神级嘲讽技能——价格，实在是让人大跌了一把眼镜，能够比众多分析师预测的价格多出整整 100 美元，只能认为苹果定价的勇气比 HTC 出 400 万像素旗舰机的勇气还要壮得多。

大家都可以理解的是，为了自身形象和市场定位，即使采用塑料外壳，iPhone 5c 也绝不会便宜，我相信大部分人还是有所预见价格是不会低于 3000 人民币的。但是，最终售价达到 4488 人民币起，无疑是让人难以接受的。作为 iPhone 5 的替代，全新的设计并不能说服消费者付出比按惯例推算更贵的价格来购买一台将金属外壳降级为塑料外壳的 iPhone 5c。

作为对于色彩不敏感的男同胞，我本无意对 iPhone 5c 在颜色上的选择有太多评判，但是在发布会之后短短的时间里，已经接二连三有女性朋友向本人表示了 iPhone 5c 各种颜色之非常不好看的观点。这让本来觉得或许可以凭借色彩的定位往时尚方面让消费者为高溢价买单的我感到一丝不确定，尤其其中一个观点令人赞同——iPhone 5c 感觉就像套了一个多彩的手机套，色彩并不理想，而且还无法通过更换来进行搭配和增加新鲜感。

视频中，关于制造工艺的画面依然精致，但还是无法让人摆脱一个念头：这只是塑料。视频的旁白也在不断加深这一印象，不断重复表示这是别的塑料都达不到的质感，但，它仍然是塑料。视频最后还介绍了官方设计的多彩保护套，诸多的圆孔是为了形成哑光对比高光、坚硬对比柔软以及撞色等一系列视觉效果，但是就个人审美而言，我唯有 “呵呵” 两字可以形容对此保护套的观感。

另外，苹果推出 iPhone 4s 8GB 版且售价达到 3288 人民币的行为也让人难以理解，首先经过 iPhone 5 发布一年的推广，和 Android 厂商不断推超大屏 Phablet 的行为影响，iPhone 5 的 4 英寸已经成为一条新的底线。我曾经以为一次推出两款 iPhone 是因为苹果要保持 4 英寸的屏幕带来的用户体验，而通常都会有三款 iPhone 在售的情况也需要苹果再推出一款价格稍低的机型。但是一台屏幕明显已经显得逼仄的 3.5 英寸 iPhone 4s，搭配上已经被 iPhone 4 8GB 版证明根本不够用的 8GB 容量，还要 3288 人民币的售价，这实在是让我和小伙伴们都惊呆了！

纵观整场发布会，iPhone 5s 创新点很棒，非常吸引人，但是发展潜力有限，难以挽救在大众心中对苹果已经开始创新缺乏的印象；但是依然高端大气上档次的工业设计，加上虽被紧紧追赶但仍然是现下最好的软件用户体验，同时包含了指纹识别以及诸多摄像头改进两大亮点的 iPhone 5s，居然可以依靠 iPhone 5c 和 iPhone 4s 8GB 版奇怪的市场定位在 5288 人民币起的定价上产生了高性价比的感觉。如同上文，我认为 iPhone 5s 销量会非常可观，只是想要在之后继续保持领头羊的位置，苹果的时间已经不多了。

题图来自苹果宣传视频截图