新 Google 用户条款，新 Google 广告

为刊登广告而更改用户服务条款，如果这一次用户忍了，那是不是还有下一次？我说的是 Google 今天修改用户条款这件事。

Google 最主要的修改是引入了新的条款 “个人资料名称和照片在评价和广告等服务中的显示方式”，简而言之，在 Google 的广告上可能会出现你的头像，以及曾经做过的评价。Google 称，“我们想为您（以及您的朋友和人脉关系）提供最实用的信息，而来自熟人的推荐将大有裨益。”

Google 将这类 “最实用的信息” 称为 “分享认可”（shared endorsements）：

如果觉得最近 Google 开始变得不够专注，那么现在 “分享认可” 告诉我们原因为何。一切 Google 新上线的服务，其中一个重要目的是收录个人信息。你在应用商店、音乐商店、电子书商店、在点评服务、在 Google +1 里留下的个人信息，都被 Google 这个数据狂用算法一一串联起来，然后用在了 Google 向你朋友展示的广告上。

是的，Google 为种广告手段添加了限定条件：“只有您指定的分享对象才可以看到这些内容。” 而且，你也可以在广告设置中把它关掉。但 “分享认可” 给人的感觉仍然很奇怪：我贡献了内容，但这些内容被别人拿去用，然后这些内容还帮他赚钱。

比较糟糕的是，“分享认可” 无形中让你个人为某些产品、地方、公司的广告作担保，你个人在朋友圈里的声誉说不定会受到影响。而下面这种尴尬情形，或许也会成为现实：

“喂喂，上次你推荐的意大利菜馆的饭菜很难吃，而且很贵！”

“什么？我推荐过吗？”

“有啊，我在网页上看到的。你说这家意大利菜的披萨很好吃，而且价格只有其它菜馆的三分之一。”

“没有吧，我查一查，你是在哪里看到的？” 最后发现，原来广告上显示的，是你在 Google 上两三年前写过的一条评价。

当然，互联网服务的核心价值在于破除壁垒，增加信息的流动速度。许多 UGC 服务，比方说豆瓣、微博、微信都让人更加乐意分享自己的观点，而且出门在外人们也越来越依赖其他人的点评，来做决定。Google 的做法实际上也增加了信息的流动，在别人观看广告的时候，直接就能知道你的评价，而不是打电话或者在网络问人。

但这种做法，仍然充满了 Google 风格的机械主义味道。

我可以理解，从 Google 的观点来看，这反而是恰当的。《In The Plex》记录了拉里·佩奇、谢尔盖·布林的观点，他们认为 Google 应当成为 “人类大脑的一部分，在思考某件事但又不知道太多，能够自动获得想要的信息”。——如果你对某个广告感兴趣，但不知道如何决定，希望求助于朋友的时候，“分享认可” 能够直接给你答案。

得承认，熟人推荐是很有效的推荐机制，特别是你表现得对某一个领域特别熟悉的时候。但问题在于，答案并不永恒。就好像刚才我模拟的对话场景一样，当我们在网络上输出太多信息的时候，有时候都忘记自己说过了些什么；而且客观事物也会发生变化，一年前去过的一个饭馆还能给你留下好印象，一年后则未必了，但你未必会更新自己在网络上的评价。

Google 员工里流传一则笑话，说佩奇总是 “去了未来然后再告诉我们如何做。” 也许他窥视到了未来的一角，而我现在要做的，等未来来临之前把 “分享认可” 给关掉。

题图来自 torange